[광고효과] 광고시청율과 TV프로그램시청율

등록일 2003.11.16 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

우리 나라의 지난해 한해 광고비는 총 4조6천205억 원으로 전년대비 32.5% 증가하였다(광고정보, 2000.3). 이 중에서 TV광고에 집중된 광고비는 약 1조 5천억 원으로 4대 매체 중 신문(약 1조8천억 원) 다음으로 많은 비중을 차지하고 있다.
이러한 TV광고의 외형적 성장과는 달리, TV광고에 투입하는 마케팅의 노력만큼 그 광고효과를 거두고 있는가? 최근에 연구에서는 TV광고에 대한 노출 자체가 떨어진다는 연구결과가 나오고 있어 TV광고의 효과성에 심각한 도전이 되고 있다. 따라서 프로그램 시청률과 광고 시청률은 어떻게 다른지, 왜 다른지, 또한 어떤 요인들이 광고 시청률에 영향을 미치는지에 대해 보다 구체적으로 파악하는 것이 보다 더 효율적인 매체집행의 기초가 된다고 하겠다.

참고 자료

조정식, 김경희, "텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률의 차이분석", 「광고정보」, 1997년 봄호, pp.9-29
대홍기획, (1996), ꡒ텔레비전 시청 중복률 예측모델에 관한 연구ꡓ,『광고연구』, 제32호
Danaher, Peter J., (1995), "What Happens to Television Ratings During Commercial Breaks?" Journal of Advertising Research, January/February, pp.37-48.
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