[문화사회학] 소비공간으로서 스타벅스분석(문화사회학적으로)

등록일 2003.11.16 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,500원

소개글

스타벅스의 소비공간적 분석

목차

서론
본론
1.스타벅스는 무엇인가
2.사람들은 왜 스타벅스에 가는가
3.스타벅스는 왜 비싼가
4.스타벅스는 고급문화인가
결론

본문내용

하지만 스타벅스가 하나의 문화공간으로 생각되지만 스타벅스는 문화공간이기 전에 커피를 파는 소비공간이다. 스타벅스를 가는 사람들 중에 커피맛의 차이를 알고 가는 사람이 몇이나 될까 생각해보자. 언제부터인가 우리사회는 명품, 다른 사람들과 다른 것 에 집착하기 시작했다. 누군가 10만원짜리를 입기 시작하면 난 그보다 더 비싼 것을 입어야한다. 그 10만원짜리를 쫒아 오면 더 비싼 것을 소비한다. 사회의 소비의 고급화가 생기기 시작했다. 우리의 식문화가 바뀐 것도 물론 소득의 증가도 있지만 스타벅스에 예를 보듯이 남들보다 좋아 보이는 커피를 마시고 또 마셔야한다는 사회적 압박에서 비롯된다고 본다. 자판기 커피를 들고 가는 사람과 스타벅스의 초록색 마크가 새겨진 커피를 들고 가는 사람을 보면 대부분의 사람들은 부의 차이를 느낀다. 우리는 300원짜리를 마시는 사람과 그것의 10배가 넘는 3000~4000원하는 커피를 들고 가면서 마시는 사람을 본다. 스타벅스 커피를 들고 가는 사람은 커피의 맛보다 남들이 자신을 보는 모습의 만족을 느끼는 것이 아닐까? 스타벅스 매장에 들어가서 마시면 다 같은 계급의 사람이라고 느껴지므로 계급에 대한 자기만족이 없다. 하지만 그 커피가 테이크 아웃되는 순간 그 커피는 계급의 상징이 되는 것이다. 스타벅스에 4000원짜리 커피가 자본주의 사회의 신분차이를 만드는 것이다. 사람들은 스타벅스커피의 맛을 즐기는 것이 아니라 남들에게 자신의 계급을 보여주기를 원하는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스 광고 전략 10페이지
    스 타 벅 스 스타벅스동영상광고 스타벅스소개 스타벅스는 세계 최고의테이크아웃 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사입니다. 스타벅스는 1971년 미국 시애들에서 처음 문을 연 이후로 영국,일본,뉴질랜드 등 500여 개의 해외점포를 포함..
  • [경영학] 스타벅스성공사례 12페이지
    스타벅스의 성공사례 목 차 1. 스타벅스 소개 2. 스타벅스 사명 3. 스타벅스 경영방침 4. 스타벅스 회사 연혁 5. 스타벅스 역사 6. 스타벅스 기업분석 7. 스타벅스 사회적 책임 Starbucks coffee is 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며, 현재..
  • [브랜드분석] 스타벅스 분석, 스타벅스 이야기 4페이지
    브랜드 분석 (스타벅스) 과 목 담당교수 학 과 학 번 이 름 제출일자 1. 스타벅스 연혁 ▶ 1971년 시애틀의 Pike place market에 첫 번째 매장 오픈 ▶ 1984~1985년 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 바를 소개, 여기서의 성공을 바탕으..
  • 스타벅스VS카페베네 21페이지
    Starbucks VS Caffé Bene CONTENTS STARBUCKS COFFEE CAFFEBENE COFFEE STARBUCKS VS CAFFEBENE STARBUCKS CAFFEBENE FUTURE PLAN Starbucks Marketing Relation..
  • 스타벅스 보고서 11페이지
    스타벅스 목 차 1. 스타벅스 기업소개 2. 스타벅스 경영전략 3. 스타벅스 SWOT 4. 스타벅스 STP 전략 5. 스타벅스 마케팅 프로모션 방안 6. 스타벅스 경쟁사 분석 1. 스타벅스 스타벅스 소개 1971년, 미국 시애틀에서 창립했고, 현재는 미국시장을 넘어 ..
  • [경영학] 스타벅스 국제경영PPT 22페이지
    ★ 목차 ★ 처음 -스타벅스 소개, 역사 스타벅스 CEO 스타벅스 코리아 중간 - 스타벅스의 경영방침 스타벅스의 성장과 성공요인 4P mix 와 SWOT 분석 스타벅스의 사회적 책임 스타벅스의 향후전략 끝 - 스타벅스를 통해 배울점 마무리 정리 스타벅스 아세요? 19..
  • 스타벅스와 하워드슐츠 15페이지
    Howard Schultz and Starbucks Coffee Company 목차 스타벅스란? 커피 시장의 가능성 스타벅스 'special coffee '의 탄생 스타벅스의 비즈니스 모델 설계 스타벅스의 성공요인 스타벅스의 경쟁 우위 스타벅스와 파트너들 스타벅스란?..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [문화사회학] 소비공간으로서 스타벅스분석(문화사회학적으로)