[광고] 누디브라 마케팅전략

등록일 2003.11.16 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 광고선정이유
II. 시장분석 및 제품분석
속옷 시장 분석
SWOT 분석
4P 분석
S,T,P분석
III. 광고분석 및 Issues 도출
누디브라 vs 스킨볼륨
Issues Analysis
AIDA 분석모델
IV. Creative 전략
New 광고전략
New 광고의 표현 주안점

본문내용

Strength
- Season에 적절한 Trend
성공적인 스타Marketing
차별화된 브랜드 관리
자기만족감&타인만족감

Weakness
- 제품에 대한 이해부족으로 인한 불확실성
광고에 대한 높은 cost
Family Brand에 대한 연계성 부족

Opportunity
- 내의중심->란제리중심
단순한 생활필수품 이상
유통경로의 다각화

Treat
- 비비안 스킨볼륨 여름용출시
외국 수입 Brand 진입
국내 타기업의 시장진입

광고 선정이유
과거의 속옷 광고 : 말 그대로 속옷 광고, 무명의 외국 모델
현재의 속옷 광고 : 노출에 대한 여성들의 거부감이 사라지면서 기능을 중시한 제품이 등장 유명 연예인의 몸매 과시
비너스와 비비안- 올해 같은 시기에 비슷한 제품 출시, 시장점유율과 신제품의 차이를 광고를 통해 살펴보고자 한다.
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