SP와 이벤트

등록일 2003.11.16 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1부 SP(세일즈 프로모션)과 이벤트의 차이
1. 이벤트와 SP의 정의
2. 세일즈 프로모션으로서의 이벤트
3. 세일즈 프로모션의 목적과 효과
4. 세일즈 프로모션과 이벤트의 차이점

제 2부 이벤트의 기능과 역할 그리고 효과
1.이벤트의 기능과 역할
2. 이벤트의 효과
①긍정적 효과-경제적 효과/ 사회 문화적 효과
②부정적 효과

참고자료

본문내용

SP와 이벤트의 출현
기업 측면에서 과거 소비자에게 기업이나 상품을 알리기 위해 4대 매체, 즉 신문, 잡지, TV, 라디오를 이용하였다. 하지만 그 매체들을 통할 때 발생하는 전달과 표현의 한계, 비용의 효율성 문제, 경쟁사와의 차별화 방안 등을 위하여 무언가 새롭고 자극적인 방법을 모색하기 시작하였다. 소비자 측면에서 보면 경제 발전으로 시민 의식이 향상됨에 따라 생활 패턴과 욕구가 변하여 자아실현의 욕망이 강하게 일어나고, 무언가 새로운 화제와 자극적인 욕구가 증가하게 되었다. SP와 이벤트는 이러한 쌍방 즉, 전달자와 수신자의 필요와 요구에 의해 탄생된 효과가 높은 새로운 형태의 매체로서 시청각뿐만 아니라 미각 후각 촉각 현장감을 통하여 입체적인 감동을 전해 줄 수 있는 고감도 매체이다. 따라서 기업에서 마케팅 수단으로 활용하는 경우 설득효과가 뛰어나서 판매 촉진 수단 또는 마케팅 수단 이상으로 활용하려는 경향이 증가되고 있다.
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