[마케팅] 스포츠마케팅 성공사례

등록일 2003.11.15 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,600원

소개글

A+받은 레포트임돠~~...많은 도움되시길 바래요..^^;;

목차

◀ 삼성전자의 스포츠마케팅에 대한 기업이념 ▶
◀ 삼성전자의 스폰서를 이용한 스포츠마케팅 ▶
◀ 삼성전자 스포츠 마케팅의 과거 ▶
-Sydney 2000 olympic games
-Salt lake 2000 olympic winter games
-Busan 2002 Asian games
◀ 삼성전자의 현재와 미래의 스포츠마케팅 ▶
-World Cyber Games
-Samsung Running Festival
-Athenes 2004 Olympic Games

본문내용

올림픽의 마케팅적 중요성을 인식해온 삼성은 그룹 차원에서 커뮤니케이션 효과를 극대화할 수 있는 세계 최대 규모의 올림픽에 그룹의 총력을 기울이고 있다. 삼성전자는 서울 1988 올림픽게임 로컬스폰서 활동을 시작으로 나가노 1998 동계올림픽게임과 시드니 2000 올림픽게임, 솔트레이크 2002 동계올림픽게임에서는 무선통신기기 분야 월드와이드 파트너로 적극적으로 참여하였으며, 아테네 2004 올림픽게임과 토리노 2006 올림픽게임, 북경 2008 올림픽게임에도 무선 통신기기 분야 월드와이드 파트너로 참여하게 된다. 시드니 2000 올림픽게임에서는 삼성홍보관인 OR@S(Olympic Rendevous @ Samsung)를 만들어 올림픽게임 기간동안 삼성전자를 적극적으로 알렸고, 유명 선수를 삼성 올림픽게임 대사로 선정, 활용을 통한 삼성의 Global Citizenship 및 Olympic movement 기여 등 친근하고 휴머니티를 강조한 삼성전자의 브랜드 이미지 전달 및 브랜딩 기회를 극대화하였으며, 더불어 무선통신기기의 월드와이드 파트너로서 무선통신 기술력 및 디지털 제품홍보를 극대화하여 브랜드홍보 및 제품판매 제고에 기여하였다. 이어 솔트레이크 2002 동계올림픽게임에서도 무선통신기기 부문 올림픽게임 파트너로 참여, 홍보관을 중심으로 한 다양한 프로그램과 사전 PR 활동을 통해 올림픽게임 기여 일류 기업으로서의 이미지를 제고했으며, 삼성전자의 혁신적인 무선제품을 소비자가 직접 사용해 볼 수 있도록 하여 제품 마케팅에도 기여하였다.
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