스포츠 스폰서링

목차

스포츠를 이용한 마케팅의 유형
스포츠 스폰서링의 정의
스포츠 스폰서링의 범위
스포스 스폰서링의 유형
스포스 스폰서링의 대상
스포츠 스폰서링의 광고형태

본문내용

스포츠 스폰서링의 정의
스폰서쉽(sponsorship)의 정의에 대해서는 다양한 이론이 전개되고 있으나 일반적으로 스폰서쉽은 스포츠의 상업적인 이익에 사용될 수 있는 권리에 결부된 대가로 이벤트나 개인 혹은 조직에 재정적이거나 제품이나 기술적인 지식과 같은 물품 지원을 제공하는 것을 포함하고 있다. Sleight(1988)는 재화와 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 위해 사용할 수 있는 권리를 부여하거나 제휴를 하게 하는 개인이나 이벤트, 조직과의 사업적 관계로, 영국 관광 위원회(The English tourist Board, 1980)에서는 스폰서나 후원을 받는 양자 사이의 상호 이익을 추구하면서 설정된 목적에 접근하는 사업적인 협정이라고 스폰서쉽을 정의하고 있다.

참고 자료

없음