[소비자] 소비자의사결정과정 - 주류편

등록일 2003.11.15 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

소개글

주류 선택을 위해 행해지고 있는

소비자의사결정과정

목차

1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 최종 대체안 결정
4. 구매
5. 구매 후 평가

본문내용

1. 문제인식
- 문제 인식 단계에서 술은 풍족동기에 의해 인식되어 진다. 결핍동기인 배가 고파서 술을 마시고 싶은 사람은 없기 때문이다. 따라서 술은 즐거운 기분을 만끽하고 싶어지고 친목도모를 위한 자리에서 생각나게 된다.
2. 정보탐색
- 술이 마시고 싶은 문제 인식이 된 다음에는 정보탐색의 과정이 필요하게 된다.
정보탐색과정에서 필요한 과제는 예산을 검토하고 주류의 가격을 알아보고, 주류의 종류를알아봐야 한다. 그리고 중요한 준거인들의 기호를 알아봐야 한다. 예산의 정도를 따져서 저렴한 술을 살 것이지 비싼 술을 살 것인지 정해야 한다.
먼저 주류의 가격을 알아봐야 한다. 예산의 대부분을 주류가 차지할 정도로 주류의 가격이 비싸게 되면 그 선택이 바람직한 선택이 아니다.

참고 자료

1. 일간 스포츠
2. http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=601&docid=4011
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