[광고] 오리온 초코파이

소개글

직접 콘티하고 광고를 기획하였습니다. 새로운 이미지 creative전략

목차

상품 선정 이유
기존의 이미지와 광고전략
분석 및 전략방안
대상 고객 설정
광고 제작 방향 설정
콘티 제작
콘티 내용 정리
광고 기획을 마치며…

본문내용

7. 콘티 내용 정리

희준과 교섭은 서로 친구 사이이다.

교섭은 취업때문에 무척 괴로워 한다.

희준은 교섭이 몰래 초코 파이를 주머니에 넣어준다.

교섭은 초코 파이를 보고 친구의 따뜻함을 느낀다.
=> 기존의 이미지 <“정”=초코파이>

교섭은 결국 취업을 하게 된다.

교섭과 희준이는 다시 만난다.

교섭은 희준이 몰래 초코 파이를 주머니에 넣어준다.

초코 파이에는 “고맙다. 너 때문에 붙었다”라고 적혀져 있다.
=> “너”는 희준이를 지칭하지만, 기획의도는
<“너”=초코파이> 을 지칭함으로서 마치 초코파이 때문에 합격을 한 것 처럼 소비자의 마음속에 새로운 포지셔닝을 세우는 것이 목적이다.( 새로운 creative 전략)