[마케팅] 애니콜의 성공신화

등록일 2003.11.15 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,400원

소개글

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목차

1장 연구의 주제 및 연구 대상과 범위
2장 애니콜 광고 캠페인
3장 애니콜의 경쟁 전략
4장 애니콜의 성공 요인
5장 연구 결과를 요약,결론

본문내용

1. 애니콜 광고 커뮤니케이션 캠페인 실시 배경
1. 이동 전화의 개념
1) 이동 전화의 정의
이동 전화란 무선 통신 방식에 의하여 이동체에 설치히는 송·수신 설비(이하 동등 이상의 기능이 있는 휴대폰용 송·수신 설비를 포함)를 가진 자에 대하여 전용의 교환 설비를 이용하여 주로 음성을 송신하거나 수신하는 전기통신 시비스를 말한다(SK텔레콤, 제4조 1항). 이동 전화는 이용 형태에 따라 가입자가 휴대하여 사용하는 휴대 이동 전화와 가입자가 소유 또는 점유, 관리하는 차량, 선박, 항공기 또는 그밖에 특정한 장소에 설치하여 사용하는 차량 이동 전화, 휴대 전화와 차량 전화를 겸하여 사용하는 휴대·차량 겸용 이동 전화가 있다. 또 통신 방식에 따라 아날로그 전화와 디지털 이동 전화로 구분된(SK텔레콤, 제6조 1항 및 2항).
2. 94년도 세계 이동 전화 시장 수요 예측
세계는 미래를 주도해 나갈 첨단 산업으로서 정보 통신이 강조되면서 셀룰러 시장은 편리성과 그에 따른 다양한 정보를 얻으려는 욕구로 인해 해마다 증가하는 추세이다. 휴대용 전화와 차량 전화로 이루어진 셀룰러 폰의 경우 1987년 221만명, 1989년 590만명 1983년에는 3,000만명에 도달하는 등 세계 시장은 향후 10년간 연 평균 10%이상 성장하여 오는 2000년에는 연간 수요가 2억만 대에 육박하고, 누적 가입자 수는 5억 명을 돌파할 것으로 예측된다(김남, 김수형, 신용섭, 1996, p.184).
이런 결과를 놓고 보면 90년대 말에는 북미, 유럽 등 선진권에서는 전화 통신의 50% 이상이 개인 휴대 통신에 의존할 것으로 보이며 일본의 경우 2000년에는 2000만명 가입과 동시에 시장 규모는 연 평균 10∼20%의 성장으로 ISDN, HDTV와 거의 같은 규모의 2조억엔에 가까운 시장으로 성장할 것이라는 예측을 할 수 있다(일본전파신문, 1994, 3, 10)(<표1> 참조)
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