[마케팅] 애니콜의 성공신화

등록일 2003.11.15 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,400원

소개글

only A+

목차

1장 연구의 주제 및 연구 대상과 범위
2장 애니콜 광고 캠페인
3장 애니콜의 경쟁 전략
4장 애니콜의 성공 요인
5장 연구 결과를 요약,결론

본문내용

1. 애니콜 광고 커뮤니케이션 캠페인 실시 배경
1. 이동 전화의 개념
1) 이동 전화의 정의
이동 전화란 무선 통신 방식에 의하여 이동체에 설치히는 송·수신 설비(이하 동등 이상의 기능이 있는 휴대폰용 송·수신 설비를 포함)를 가진 자에 대하여 전용의 교환 설비를 이용하여 주로 음성을 송신하거나 수신하는 전기통신 시비스를 말한다(SK텔레콤, 제4조 1항). 이동 전화는 이용 형태에 따라 가입자가 휴대하여 사용하는 휴대 이동 전화와 가입자가 소유 또는 점유, 관리하는 차량, 선박, 항공기 또는 그밖에 특정한 장소에 설치하여 사용하는 차량 이동 전화, 휴대 전화와 차량 전화를 겸하여 사용하는 휴대·차량 겸용 이동 전화가 있다. 또 통신 방식에 따라 아날로그 전화와 디지털 이동 전화로 구분된(SK텔레콤, 제6조 1항 및 2항).
2. 94년도 세계 이동 전화 시장 수요 예측
세계는 미래를 주도해 나갈 첨단 산업으로서 정보 통신이 강조되면서 셀룰러 시장은 편리성과 그에 따른 다양한 정보를 얻으려는 욕구로 인해 해마다 증가하는 추세이다. 휴대용 전화와 차량 전화로 이루어진 셀룰러 폰의 경우 1987년 221만명, 1989년 590만명 1983년에는 3,000만명에 도달하는 등 세계 시장은 향후 10년간 연 평균 10%이상 성장하여 오는 2000년에는 연간 수요가 2억만 대에 육박하고, 누적 가입자 수는 5억 명을 돌파할 것으로 예측된다(김남, 김수형, 신용섭, 1996, p.184).
이런 결과를 놓고 보면 90년대 말에는 북미, 유럽 등 선진권에서는 전화 통신의 50% 이상이 개인 휴대 통신에 의존할 것으로 보이며 일본의 경우 2000년에는 2000만명 가입과 동시에 시장 규모는 연 평균 10∼20%의 성장으로 ISDN, HDTV와 거의 같은 규모의 2조억엔에 가까운 시장으로 성장할 것이라는 예측을 할 수 있다(일본전파신문, 1994, 3, 10)(<표1> 참조)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 삼성전자휴대폰-애니콜의 성공전략 12페이지
    비결 Ⅵ. 마케팅 전략 제안 Ⅶ. 앞으로의 과제 11-2 I. 삼성전자 ... . 애니콜의 변천사 Ⅲ. CRM Ⅳ. 애니콜 광고의 변천사 Ⅴ. 애니콜의 성공 ... 애니콜 11-6 Ⅴ. 애니콜의 성공비결 애니콜의 글로벌 성공 비결 품질
  • 삼성 애니콜의 마케팅전략 13페이지
    융합을 이룬다는 게 삼성전자의 글로벌 마케팅 전략이다 . 3. 삼성 애니콜의 ... 3. 삼성 애니콜의 마케팅 믹스 (4P's) 4. 삼성 애니콜의 광고전략 ... 전략에 따라 재고는 거의 없다 . 3. 삼성 애니콜의 마케팅 믹스 (4P
  • 삼성 애니콜의 성공 14페이지
    발빠르게 대응하였다. (3) 애니콜의 등장 삼성전자의 휴대폰사업은 지난 ... . 이런 극한 상황을 통해 삼성전자 애니콜의 우수한 품질과 높은 신뢰성이 다시 ... 출 일 01.6.5 제 목 : 삼성전자 "애니콜" CONTENTS 3
  • 삼성전자_애니콜의 성공 사례 81페이지
    삼성전자-애니콜의 성공 사례 목차 -서론 1. 삼성전자 기업소개 2 ... . 현재 시점의 애니콜 -본론 1. 삼성전자의 경쟁력 및 전략 2. 애니콜의 ... . ④ 감성 마케팅 삼성애니콜은 기술우위로 차지한 시장 주도권에 미적
  • [마케팅] 삼성 애니콜의 브랜드 마케팅 분석... 20페이지
    ..PAGE:17 (4)최근 애니콜 마케팅 전략 -삼성전자는 이번 ... 마케팅을 준비. - 삼성전자는 17~18일 오후 1~7시까지 애니콜을 가지 ... ..PAGE:1 삼성 애니콜의 브랜드 마케팅 전략 분석 경영
  • 삼성전자 애니콜의 마케팅 전략 10페이지
    국내 브랜드 마케팅 성공사례로 꼽힌다. 이러한 성공에는 삼성 애니콜 ... 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 삼성전자 애니콜 브랜드 개요 Ⅲ. 애니콜의 ... 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대
  • [성공 전략] 삼성 애니콜의 성공전략 9페이지
    Call 이다. 삼성전자 가 갓 태어난 애니콜 이란 브랜드를 어떻게 ... 다가섰다는 점이다. 위 표에서 살펴보면 삼성전자애니콜을 출시하면서 광고 ... 불구하고 삼성 애니콜의 광고비에는 1/4의 수준에 지나지 않았다. 그러나
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 애니콜의 성공신화