[국제경영]Castrol in Vietnam 사례분석

등록일 2003.11.14 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

드문 자료일겁니다.
많이 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. CASTROL Ltd사의 간략한 소개
l)CASTROL Ltd사의 역사
2)CASTROL Ltd사의 사업 분야 & 위상

2. Vietnam으로 진출

3. Vietnam에서의 Marketing Mix
l)Product Attribute
2)Communication Strategy
3)Pricing Strategy
4)Distribution Strategy

4. 성공 요인과 현황

본문내용

1. CASTROL Ltd는 어떤 회사인가?

(1)CASTROL Ltd의 역사

1899 London에서 Charles Cheers Wakefield가 설립.
내부 연소엔진의 미래 전망을 예상하고, Customer들과 최대한 가까이
다가가는 영업스타일 고수
Philosophy “To produce the highest-quality engine oils”

1906 -최초로 CASTROL brand의 내부 연소 엔진용 모터 오일을 생산.

1922 -최초의 광고전략.
설립자인 Wakefield는 광고와 인지도가 기업의 성공으로의 열쇠라고
인식하여 자사의 로고가 부착된 경비행기를 런던 상공에 띄움
그뒤로도 항공, 육지, 해양 모든 방면의 rider들을 지원하여 점점 기업의
인지도가 높아지게 됨

1930 -Record-Breaking Pioneers 지원
Amy Johnson은 영국에서 오스트레일리아까지 혼자 비행기를 타고 왕래
Malcom & Donald Campbell 은 뭍과 물위에서 유명한 ‘Bluebird’를 타고
각종 스피드 기록을 갱신함.

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