[국제경영]KFC 중국 사례분석

등록일 2003.11.14 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

KFC중국 진출에 대한 사례 분석 보고서 입니다.
몇일 동안 밤새서 만든 자료입니다.
도움이 많이 되었으면 좋겠습니다.
그럼 이만^^

목차

Ⅰ. History of KFC

Ⅱ. 중국시장 진입전의 B-KFC

Ⅲ. 중국시장 진입후의 B-KFC

Ⅳ. B-KFC의 성공 요인

Ⅴ. B-KFC의 과제

Ⅵ. Q&A

본문내용

Ⅰ. History of KFC

◆Herland Sander가 1930년에 닭요리에 관한 “Secret reipe"를 개발하여 빅히트 침 (KFC의 시작)

◆1956년 프랜차이저를 시작

◆1964년 700개의 프랜차이저가 생김

◆1964년 John Brown과 Jack MAssey가 $2Million에 인수함

◆공격적인 경영으로 엄청난 성공을 이룸(매출액 $200Million)

◆1969년에 NYSE(뉴욕상장거래소)에 주식 상장

◆1970년 오사카에 해외 첫 점포 개장(1973년 64개의 일본 점포 개장)

◆1975년 자국과 해외에서 사업 부진

◆1982년 담배회사인 Reynold사에 매각

◆지속적인 투자와 마케팅력을 동원해 외국으로의 확대

◆1986년 펩시사가 KFC인수

◆1987년 중국 베이징의 천안문 광장에 중국 1호점을 냄

Ⅱ. 중국시장 진입전의 B-KFC

(1)진입 유무에 대한 고민

1)긍정적인 요소
①엄청나게 큰 시장
당시 중국의 1인당 GNP는 $500달러 정도로 후진국에 가까운 수준이였다. 그러나 1980년부터 시작한 개혁으로 인해 무서운 속도로 성장을 하고있는 중이였다. 이러한 성장을 지속해 나간다면 2020년이 지나면 미국보다 큰 경제규모를 가질 것이라는 예측도 결코 과장만은 아닌 듯 해 보였다. 또, 비록 당시의 생활 수준은 낮았지만 세계 최대의 인구를 가지고 있었기 때문에 엄청나게 잠재력이 큰 시장이라고 여겨졌다. 이러한 상황에서 이에 앞서 회사의 중국계 간부인 토니왕이 1984년 중국 천진에 50-50합작투자로 Chinese-American style Fast-food음식점을 세워 성공적으로 이끈 경험도 중국진출에 긍정적인 면으로 작용하였다
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