가격정책

목차

1.마케팅전략:
2. 마케팅목표:
3.제품원가구조:
4.경쟁제품의 가격검토:
5.소비자반응의 검토:

본문내용

1.마케팅전략:
①제품포트폴리오상에서 각 제품의 상대적 매력도
(ex.마인, 시스템, 타임 등이 한섬의 마케팅성과에 기여하는 정도)
②제품포지션맵상에서의 제품의 경쟁적 포지션: 자사제품이 경쟁제품에 비하여 소비자의 마음속에 차지하고 있는 위치에 상응한 가격선정필요.
③제품계열내에서 각 품목의 상대적 위치: 동일계열내에서 다양한 종류의 품목취급. 품목들간에 소구하는 표적소비층이나 제품품질에서 차이가 나므로 각 품목의 가격은 이 차이 반영할수 있도록 결정되어야.

2. 마케팅목표:
①단기이익의 극대화
②매출/시장점유율의 극대화(저가격에 의한 시장침투전략)
③최고의 품질추구 ④생존(최소한의 변동비와 고정비 회수위한 저가격)

참고 자료

없음