[마케팅] 상표전략

등록일 2003.11.14 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

목차

1.공동상표전략
2.개별상표전략
3.혼합상표전략

본문내용

1. 공동상표전략 : 하나의 상표명을 회사내 모든 취급제품들에게 적용.
기업명을 공동상표로 사용(기업명상표전략 ex. 나이키)하거나, 별도의 공동상표 개발하여 사용(가족상표전략)
장점 - 높은 소비자인지도를 확보한 공동상표를, 용도와 유통경로가 동일한 관련제품들에 사용함으로써 광고비/유통비 절감.
단점 - 제품들간 품질차이 있을 경우 기존의 브랜드이미지 손상.

*상표확장전략 : 성공한 기존의 상표명을 다른 신제품에도 공동사용.
(ex.헌트/베이비헌트. 쌈지/쌈지스포츠)
장점-판촉/광고/유통비 절약.
단점-․서로다른 이미지 가진 제품에 동일상표부착시 소비자의 혼란 야기로 제품의 신뢰도 손상.(ex. 캐주얼 진 리바이스/ 고전적 개인 주의적 취향의 리바이 테일러드 클래식)
․확장제품 실패하면 동일상표명 사용하던 기존제품이미지 손상
(ex. 피에르가르뎅 프라이팬)
*모상표를 기업명으로 삼은예-E land, 데코.
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