[마케팅 ]B&D 전동공구사업부 사례분석

소개글

하버드대학 케이스 사례자료이죠. 완벽번역에 기초해 사례분석을 했기 때문에 충분한 도움이 되리라 믿습니다. 꼭 A+ 받으시길 바랍니다.

목차

1. Power Tools Market in U.S.
2. Black & Decker
3. Professional Tradesmen Segment
4. Research

본문내용

B&D는 실질적으로 미국의 휴대용 전동공구시장을 최초로 만들어낸 선구자적 기업이다. 1910년 공동 창업자 알론조 덱커(Alonzo Decker)와 던컨 블랙(Duncan Black)에 의해 처음 이루어진 B&D는 71년에 세계최초로 휴대용전동공구에 대한 특허를 획득하면서 휴대용 전동공구 시장을 열었다. 그후 세계최대의 생산회사가 되었고 80대에 들어서는 휴대용 전동공구 시장에만 안주하지 않고 손에 들고쓰는 진공청소기 Dustbuster를 도입하면서 “차고에서 집안으로”라는 캠페인으로 결국 General Electronics의 가정기기 사업부문을 인수하였다. GE의 가정기기 사업부문을 인수하면서 B&D는 3년이라는 한시적인 기한동안 상품에 GE의 이름을 사용할 수 있었으나 성공적으로 브랜드 이전을 이루어 내면서 가정기기 사업부문에서 많은 브랜드 이미지 향상을 이루어 내었다. 그리고 그러한 브랜드 이미지의 향상은 유럽에서도 좋은 브랜드 인지도를 이끌어 내어 미국내 상위 10개의 브랜드에 당당히 이름을 올리게 되었다.

참고 자료

없음