[사업 전략] 베네통의 시작과 성장

등록일 2003.11.13 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,000원

소개글

1학기 벤처기업가의 혁신 수업때 제출한 자료입니다
130명중에서 a+받았구요...
많은 도움이 되시기 바랍니다

목차

들어가기
1. 베네통의 신화
2. 베네통의 발전과정
3. 베네통의 전략
1) 마케팅 측면에서의 전략
- 광고
- 판매차별화
- 메가스토어
- 유통과정
-스포츠 마케팅
2) 생산측면에서의 전략
- 후 염색기법
- 전략적 지연 (Postponement)
3) 물류시스템 전략
-물류의 정의
- 물류시스템과 logistics
- 베네통의 물류시스템
① 신속공급체계 (Quick Response System)
② 글로벌 물류정보 시스템
③ 자동화된 물류센터
④ 표준화에 의한 재고관리
⑤ 자회사를 통한 복합운송체제 실현
4) 아웃소싱 전략
4. 베네통의 성과
5. 참고문헌

본문내용

오늘날 베네통은 120여 개국에 진출해 있고, clothing 부문에는 이미 잘 알려진 United Colors of Benetton, Sisley, sportswear and equipment 부문에는 Playlife, Nordica, Prince, Rollerblade 그리고 Killer Loop이 있다.
베네통그룹은 창립한지 30년 만에 전세계 5000여개의 매장을 가지고 있으며 높은 고객 서비스를 제공하는 넓은 공간의 메가스토어(megastore)를 늘려가고 있고, 연간 매출액은 1994년 1410 million euros에서 2001년 2098 million euros를 달성했다.
우리는 이러한 베네통 그룹의 저력은 어디서부터 시작되는지, 베네통그룹의 발전과정과 배경, 베네통그룹 만의 경영전략 그리고 특히 원가의 핵심적인 절감을 가져온 물류 부문에 대해서 심도있게 다뤄보도록 하겠다.

참고 자료

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서울 : 문지사
시노무라히로시 저, 김형수 역, 1996, 물류혁신, 서울 : 한겨레
옥선종외 3인 공저, 1998, 물류관리론, 서울 : 경문당
이문재, 1996, 물류관리와 물류정보, 서울 : 동서
히로세료지 저, LG전자 물류지원담당 역, 1995, 물류마케팅전략, 경기 : 창현
도날드 J. 비워삭스외 4인공저, 박양명 역, 1994, 21세기 물류패러다임,
경기: 기술
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