[마케팅] 전략적마케팅계획수립

등록일 2003.11.13 | 최종수정일 2014.10.01 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

[마케팅] 전략적마케팅계획수립

목차

1. 마케팅전략 수립 과정과 각 단계의 주요 포인트
1) 마케팅상황분석
2) SWOT 분석
3) 목표의 설정
4) 마케팅전략의 수립
5) 실행계획의 수립
6) 예산편성
7) 통제의 방법과 피드백 설계

2. 성공적인 계획 수립의 주요 요인과 실패원인 및 계획 수립에 있어서 기업사명의 중요성과 역할
1) 기업의 사명 : 기업조직의 존재이유를 밝히는 것
2) 기업사명문 작성 시 고려되어야 할 요소

3. 귀사가 속해 있는 산업 시장의 기회/위협 요인을 파악하고 당사의 강/약점을 분석

4. 마케팅 전략의 틀을 이용한 귀사의 임의의 제품에 대한 실행전략 수립

본문내용

1. 마케팅전략 수립 과정과 각 단계의 주요 포인트

마케팅전략 및 계획 수립이란 마케팅조직의 목표와 능력을 변화하는 환경요인에 전략적으로 적합하게 개발하고 대응시켜 나가기 위한 계획을 의미하며, 일반적으로 다음과 같은 절차를 통하여 수립된다.

1) 마케팅상황분석

상황분석은 첫째, 마케터가 마케팅활동의 초점이 되는 잠재고객들이 '원하는바'나 구매행동특성의 현황 및 변화추세를 분석하고 둘째, 자신의 마케팅활동과 관련된 인구통계적 특성, 경제적 환경, 기술환경 등의 외부적 환경요인들의 현황 및 변화추세를 분석하는 것이다. 그리고 전체시장과 주요 세분시장별로 규모와 변화추세를 분석하고, 제품별 매출액이나 시장점유율의 변화추세도 분석하는 것을 포함한다.

2) SWOT 분석

SWOT 분석은 상황분석에서 포착된 중요한 사항들로부터 새로운 마케팅기회(Opportunities)와 위협(Threats)이 되는 시사점을 도출해내고, 이를 기업의 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses)에 비추어 평가하는 것이다. 여기서 기회는 환경기회와 기업기회로 구분된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅계획의 의의(개념, 특성)와 마케팅 계획 수립과정 12페이지
    I. 마케팅계획의 의의경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 전략적 마케팅계획과 사업부 수준의 경쟁전략이 수립되면, 마케팅관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 즉, 마케팅관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 마케팅전략과 이를 실행하기 위한 구..
  • 여행업마케팅계획 24페이지
    SWOT분석 좋은 이미지 탁월한 마케팅 능력 종사원 능력 브랜드 포트폴리오 인터넷 설비 및 운용능력 상품의 종류 등 성장시장 규제완화와 정책변화 대중의 관심증대 시장진입의 용이성 인구통계적 특성 변화 등 낮은 수익 복잡한 노사관계 높은 운영비용 관료적인 조직문화 저 수..
  • 전략적 마케팅 계획 23페이지
    • 孫子: 생존에 중요한 역할을 하는 것으로, 삶과 죽음의 문제인 동시에 안전과 존망에 영향을 미치는 것 (孫子兵法, BC 360) • Chandler, A. D. : 기업의 장기적인 목표의 결정과 그 목표달성을 위한 행동을 ..
  • 마케팅_02장 마케팅관리계획체계 16 16페이지
    도입 사례 외부 변화를 읽지 못한 죄 세계 최대 자동차 회사를 이끌었던 왜고너 회장 강제 하차오바마(Obama) 정부가 파산 위기에 빠진 GM에 추가 자금 지원의 전제 조건으로 왜고너 회장의 사퇴를 요구왜고너 GM 회장의 실패왜고너 회장이 CEO가 된 2000년 6월 ..
  • [마케팅관리론] 2강 기업전략과 마케팅전략(마케팅 프로세스,마케팅 추세,swot 분석,stp분석,마케팅학) - 마케팅관리 강의 자료 17페이지
    2. 상황분석상황분석 : 기업을 둘러싸고 있는 내/외부의 상황을 분석하여 기회와 위협을 파악하기 위한 것 SWOT 분석 : 상황분석의 가장 일반적인 분석틀 자사의 강점(S), 약점(W), 기회(O), 위험(T) 등을 확인하고 평가하는 수단자사 내부..
  • [마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스 5페이지
    1. 마케팅(marketing)의 의의과거 수요가 공급을 초과하던 판매자 위주 시장에서, 현대의 공급이 수요를 초과하는 생산자 중심의 시장이 되면서, 마케팅(marketing)이라는 용어가 처음 등장한 것은 1910년대 미국으로, 제품 판매를 위한 생존 전략으로써 마케..
  • 마케팅조사원론 제 4판 요약정리 8페이지
    전략수립의 전체적 과정① 기업전략의 수립기업목표설정 , 제품 포트폴리오 결정② 상황분석 거시적 환경분석 - 사회문화적 변화나 법제도적 구조, 납품업자나 유통업자의 제도적 형태적 특징 분석산업환경분석 - 시장의 규모나 성장률, 산업내 경쟁여건을 감안하여 산업의 매력도 분..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서