[마케팅] 전략적마케팅계획수립

등록일 2003.11.13 | 최종수정일 2014.10.01 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

[마케팅] 전략적마케팅계획수립

목차

1. 마케팅전략 수립 과정과 각 단계의 주요 포인트
1) 마케팅상황분석
2) SWOT 분석
3) 목표의 설정
4) 마케팅전략의 수립
5) 실행계획의 수립
6) 예산편성
7) 통제의 방법과 피드백 설계

2. 성공적인 계획 수립의 주요 요인과 실패원인 및 계획 수립에 있어서 기업사명의 중요성과 역할
1) 기업의 사명 : 기업조직의 존재이유를 밝히는 것
2) 기업사명문 작성 시 고려되어야 할 요소

3. 귀사가 속해 있는 산업 시장의 기회/위협 요인을 파악하고 당사의 강/약점을 분석

4. 마케팅 전략의 틀을 이용한 귀사의 임의의 제품에 대한 실행전략 수립

본문내용

1. 마케팅전략 수립 과정과 각 단계의 주요 포인트

마케팅전략 및 계획 수립이란 마케팅조직의 목표와 능력을 변화하는 환경요인에 전략적으로 적합하게 개발하고 대응시켜 나가기 위한 계획을 의미하며, 일반적으로 다음과 같은 절차를 통하여 수립된다.

1) 마케팅상황분석

상황분석은 첫째, 마케터가 마케팅활동의 초점이 되는 잠재고객들이 '원하는바'나 구매행동특성의 현황 및 변화추세를 분석하고 둘째, 자신의 마케팅활동과 관련된 인구통계적 특성, 경제적 환경, 기술환경 등의 외부적 환경요인들의 현황 및 변화추세를 분석하는 것이다. 그리고 전체시장과 주요 세분시장별로 규모와 변화추세를 분석하고, 제품별 매출액이나 시장점유율의 변화추세도 분석하는 것을 포함한다.

2) SWOT 분석

SWOT 분석은 상황분석에서 포착된 중요한 사항들로부터 새로운 마케팅기회(Opportunities)와 위협(Threats)이 되는 시사점을 도출해내고, 이를 기업의 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses)에 비추어 평가하는 것이다. 여기서 기회는 환경기회와 기업기회로 구분된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅목표와마케팅전략 10페이지
    제 2 장 , 마케팅목표와 마케팅전략 마케팅개념과 마케팅목표 마케팅전략의 수립 DANKOOK PROMOTION STRATEGY 목 차 1. 마케팅개념과 마케팅목표 ^^ 마케팅 관리철학의 발전 ① ‘ 생산개념’의 마케팅 • 소비자들은 오직 싸게 구매할 수 있는 상품을 ..
  • [경영학]전략적 마케팅 계획 24페이지
    전략적 마케팅 계획 - 전략적 계획과 전략적 마케팅 계획 - 전략적 계획의 수립과정 - 사업 포트폴리오 계획의 수립 전략적 마케팅 계획의 수립 계획수립을 위한 예측 - 마케팅 계획의 실행과 통제 전략 : 경쟁회사와 비교하여 상대적으로 높은 경영성과를 달성하도록 조직의 ..
  • [마케팅관리론] 마케팅관리론_에이스어학원의 마케팅전략 36페이지
    에이스 어학원 에이스 어학원에 대한 마케팅 전략 수립 마케팅관리론 마케팅전략 C.o.n.t.e.n.t.s 에이스 어학원 현황실태 환경분석 소비자 실태조사 마케팅전략 수립의 배경과 개념 마케팅 전략의 목표 마케팅전략 수립 마케팅전략의 한계점 1. 에이스 어학원 현황실태 ..
  • 해외마케팅계획과 경쟁전략 9페이지
    해외마케팅계획 수립과 경쟁전략 1. 해외마케팅계획 수립 (1) 마케팅 상황 및 기회와 위협 분석 (2) 주요 가정과 마케팅목표 (3) 마케팅 믹스전략 (4) 실행계획 (5) 예산편성 2. 경쟁전략 (1) 비용우위전략 (2) 차별화전략 (3) 집중화전략 1. 해외마케팅..
  • 글로벌스포츠 마케팅 전략 25페이지
    Global Sport Marketing Strategy First step : Global Sport Marketing Strategy 1. 스포츠 마케팅의 개념 2. 스포츠 마케팅 전략 수립과정 3. 스포츠 마케팅 전략 4. Q A Contents Step 2 : ..
  • 기업전략과 마케팅 전략 3페이지
    2장 기업전략과 마케팅 전략 1.기업수준의 마케팅 전략계획수립: 마케팅 역할의 정의 전략계획수립-조직의 목표와 역량, 변화하는 마케팅계획 사이에서 전략적 적합성을 개발, 유지하는 과정 전략계획수립의 4단계 기업사명의 정의 → 기업목표 설정 → 사업 포트폴리오 설계 → ..
  • [마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스 5페이지
    [마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스 목차 마케팅전략 Ⅰ. 마케팅의 의의 Ⅱ. 마케팅 전략 1. 사전적인 정의 2. 현상적인 정의 3. 실무적인 정의 Ⅲ. 마케팅 전략의 구축유형 1. 도입 시기에 따른 구분 2. 기업의 상황이나 목적에..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 전략적마케팅계획수립