[마케팅] 마케팅조사방법

등록일 2003.11.13 | 최종수정일 2014.10.01 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

[마케팅] 마케팅조사방법

목차

1. 마케팅조사 진행 프로세스와 각 단계의 주요 포인트
1) 상품의 시장 구조 및 소비자 의식 조사
2) 상품 컨셉 개발
3) 컨셉 테스트
4) 시제품 테스트 및 수요 예측
5) 광고 사전 평가
6) 상품 출시 후 조사
7) 상품 분석 및 보완

2. 마케팅 조사의 기본적인 목적에 따른 주요 조사방법
1) 시장조사
2) 기초자료 조사
3) 기획조사
4) 정성조사
5) 정량조사

3. 설문지의 개발절차와 설문지 작성의 일반지침
1) 설문지의 개발 절차
2) 설문지 작성의 일반 지침

4. 마케팅조사에서 널리 쓰이고 있는 자작보고서의 척도종류와 특징 및 각 척도의 설정과 이용
1) 척도란?
2) 척도의 종류

본문내용

1. 마케팅조사 진행 프로세스와 각 단계의 주요 포인트

1) 상품의 시장 구조 및 소비자 의식 조사
① 시장 구조 조사(현재 이루어지는 시장 현황 파악)
- 시장 크기, 시장 성장도, 경쟁 상황
- Segmentation, Targeting and Positioning
② 구매/사용 실태 조사(소비자의 상품 구매 행동 및 태도 측정)
- 누가, 언제, 어디서, 왜 사용하는가
- Usage and Attitude
③ 시장 세분화, 타케팅, 포지셔닝 등의 자료 축적

2) 상품 컨셉 개발
① 시장 조사를 기반으로 한 컨셉 개발
② 표면적인 이유가 아닌 반드시 사용해야 할 컨셉
③ 집단심층토의(FGI) 및 개별심층면접(In-depth Interview)
④ 속성개발
- Attributes : 물리적인 요인
- Benefits : 감성, 이성적인 요인
- Values : 사용 후기
- 정성적 이해, 정량적 접근, 정성적 접근
- 제품군의 차이점/이점 파악 제품타입의 차이점/이점 파악 제품군의 Ideal Moment 제품타입내 상표별 차별점/이점 파악
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 럭셔리 홈시어터 마켓의 트렌드 및 인스피리언스족의 라이프스타일 분석 45 페이지
    * 인스피리언스족의 예 영화배우 정준호는 집을 좋아한다. 전망이 좋은 넓은 공간에 홈시어터 등 AV시스템 시설이 완벽히 갖춰져 있고, 와인바 등 집 밖으로 나가지 않아도 사람들과 즐거운 시간을 보낼 수 있는 장비가 즐..
  • 정성조사 방법 개요 10 페이지
    아이디어의 창출이나 개선안의 발견에 사용(주로 정량조사 전에 실시) 단, 조사결과에 대한 일반화/ 수량화 불가능 신제품 Concept의 시장 수용도 or 개선 사항 탐색 컨셉, 제품, 포장, 카피테스트의 사전 조사 성격..
  • [시장조사론] 휴대폰 서비스매매과정에서의 판매원과 고객의 관계형성에 대한 연구(NI) 34 페이지
    연구계획서 1. 연구를 시작하면서 이 연구는 휴대폰 사후서비스 매매과정에서 서비스 판매자와 고객 사이의 관계형성에 대해 알아보기 위한 목적으로 실행되었다. 휴대폰은 이미 널리 보급되어 있고 아마도 현대 사회의 사람들..
  • 아웃도어 시장 및 소비자조사 자료모음 17 페이지
    아웃도어 1위 브랜드 노스페이스는 지난해 업계 처음으로 매출이 5000억원을 넘었고, 국내 브랜드인 코오롱스포츠 4200억원, K2는 3100억원 등을 기록 블랙야크·라푸마·네파·컬럼비아 등도 2000억~2500억원대의 매출..
  • 설화수 성숙시장 및 마케팅전략 조사 19 페이지
    굿모닝신한증권 보고서에 따르면 2006년 말 기준 30~40대 여성 인구는 전체 여성 인구의 33%를 차지하고 있고, 이들은 안정적인 소득을 기반으로 화장품에 대해 높은 구매력을 보이고 있다. 특히 40 대이상 여성층은 미백과..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서