[마케팅] 마케팅조사방법

등록일 2003.11.13 | 최종수정일 2014.10.01 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

[마케팅] 마케팅조사방법

목차

1. 마케팅조사 진행 프로세스와 각 단계의 주요 포인트
1) 상품의 시장 구조 및 소비자 의식 조사
2) 상품 컨셉 개발
3) 컨셉 테스트
4) 시제품 테스트 및 수요 예측
5) 광고 사전 평가
6) 상품 출시 후 조사
7) 상품 분석 및 보완

2. 마케팅 조사의 기본적인 목적에 따른 주요 조사방법
1) 시장조사
2) 기초자료 조사
3) 기획조사
4) 정성조사
5) 정량조사

3. 설문지의 개발절차와 설문지 작성의 일반지침
1) 설문지의 개발 절차
2) 설문지 작성의 일반 지침

4. 마케팅조사에서 널리 쓰이고 있는 자작보고서의 척도종류와 특징 및 각 척도의 설정과 이용
1) 척도란?
2) 척도의 종류

본문내용

1. 마케팅조사 진행 프로세스와 각 단계의 주요 포인트

1) 상품의 시장 구조 및 소비자 의식 조사
① 시장 구조 조사(현재 이루어지는 시장 현황 파악)
- 시장 크기, 시장 성장도, 경쟁 상황
- Segmentation, Targeting and Positioning
② 구매/사용 실태 조사(소비자의 상품 구매 행동 및 태도 측정)
- 누가, 언제, 어디서, 왜 사용하는가
- Usage and Attitude
③ 시장 세분화, 타케팅, 포지셔닝 등의 자료 축적

2) 상품 컨셉 개발
① 시장 조사를 기반으로 한 컨셉 개발
② 표면적인 이유가 아닌 반드시 사용해야 할 컨셉
③ 집단심층토의(FGI) 및 개별심층면접(In-depth Interview)
④ 속성개발
- Attributes : 물리적인 요인
- Benefits : 감성, 이성적인 요인
- Values : 사용 후기
- 정성적 이해, 정량적 접근, 정성적 접근
- 제품군의 차이점/이점 파악 제품타입의 차이점/이점 파악 제품군의 Ideal Moment 제품타입내 상표별 차별점/이점 파악
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 인간의 행동과 의식 < 1차 토론 > 12페이지
    (인간의 행동과 의식 ocu) <1차 토론> MBSR(명상치유) 실습 전 기저수준 측정 과목 : 인간의 행동과 의식 ocu 학교 : 학번 : 이름 : 교수님 : 이봉건 교수님 INDEX ※서론 Ⅰ 실험 목적 Ⅱ 실험 원리 ※본론 Ⅲ 실험 기구 및 도구 Ⅳ 실험방법 ※결..
  • 사회복지주제를 선정하고 척도의 의미의 종류를 설명하고 각 척도별로 설문지 문항을 3문항을 만드시오.(사회복지 주제-다문화 가정) 4페이지
    사회복지주제를 선정하고 척도의 의미의 종류를 설명하고 각 척도별로 설문지 문항을 3문항을 만드시오.(사회복지 주제-다문화 가정) <목 차> Ⅰ 서론 Ⅱ 본론 1. 척도의 의미 2. 척도의 의미의 종류 1) 명목척도 2) 서열척도 3) 등간척도 4) 비율척도 3. 다문화..
  • 사회복지주제를 선정하고 척도의 의미의 종류를 설명하고 각 척도별로 설문지 문항을 3문항을 만드시오.(사회복지 주제-독고노인) 4페이지
    사회복지주제를 선정하고 척도의 의미의 종류를 설명하고 각 척도별로 설문지 문항을 3문항을 만드시오.(사회복지 주제-독고노인) <목 차> Ⅰ 서론 Ⅱ 본론 1. 척도의 의미 2. 척도의 의미의 종류 1) 명목척도 2) 서열척도 3) 등간척도 4) 비율척도 3. 독거노인 ..
  • 리커트 척도에 따라서 작성된 설문지를 만들어 보자 7페이지
    리커트 척도에 따라서 작성된 설문지를 만들어 보자 목 차 1. 리커트 척도 2. 리커트 합산 척도 3. 리커트 척도에 따른 설문지 예 - 음주문화에 대한 리커트 척도의 설문지 4. 리커트 척도에 따른 설문지 예 - 대인불안에 대한 리커트 척도의 설문지 5. 리커트 척도..
  • [현대사회와 사회문제] 성 상품화 ppt 18페이지
    성(性)의 상품화 사회학과 학번 이름 문제 인식 성에 대한 개방적인 분위기가 일반화됨. 자본주의 사회에서 성이 단순히 문화적 차원을 넘어서서 하나의 상품으로서 다뤄짐. 특히 광고나 TV같은 대중매체는 우리가 주변에서 쉽게 접할 수 있고 직,간접적으로 영향을 미치고 있음..
  • 자료수집 수단 33페이지
    1. 설문지 개발 2. 측정의 기초 3. Case study – 설문지 작성 사례 4. 자료수집 수단 1. 설문지 개발 1. 설문지 설문지(questionnaire) - 서베이법에 의한 대표적인 자료수집 도구(tool) - 조사자와 조사대상간을 매개하는 가장 대표적인 ..
  • 통계분석 통계이론 통계이론강의 교재 22페이지
    통 계 이 론 교 육 교 재 □ 통계학이란 우리의 관심 대상을 모집단으로 정의하고 이 모집단으로부터 표본을 추출하여 표본에 여러 가지 통계적 기법을 적용하여 얻어진 정보를 다시 모집단의 성격을 추정하는 학문이라 할 수 있다. □ 자료(Data) ○ 모집단과 표본 모집..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅조사방법