[마케팅] 마케팅조사방법

등록일 2003.11.13 | 최종수정일 2014.10.01 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

[마케팅] 마케팅조사방법

목차

1. 마케팅조사 진행 프로세스와 각 단계의 주요 포인트
1) 상품의 시장 구조 및 소비자 의식 조사
2) 상품 컨셉 개발
3) 컨셉 테스트
4) 시제품 테스트 및 수요 예측
5) 광고 사전 평가
6) 상품 출시 후 조사
7) 상품 분석 및 보완

2. 마케팅 조사의 기본적인 목적에 따른 주요 조사방법
1) 시장조사
2) 기초자료 조사
3) 기획조사
4) 정성조사
5) 정량조사

3. 설문지의 개발절차와 설문지 작성의 일반지침
1) 설문지의 개발 절차
2) 설문지 작성의 일반 지침

4. 마케팅조사에서 널리 쓰이고 있는 자작보고서의 척도종류와 특징 및 각 척도의 설정과 이용
1) 척도란?
2) 척도의 종류

본문내용

1. 마케팅조사 진행 프로세스와 각 단계의 주요 포인트

1) 상품의 시장 구조 및 소비자 의식 조사
① 시장 구조 조사(현재 이루어지는 시장 현황 파악)
- 시장 크기, 시장 성장도, 경쟁 상황
- Segmentation, Targeting and Positioning
② 구매/사용 실태 조사(소비자의 상품 구매 행동 및 태도 측정)
- 누가, 언제, 어디서, 왜 사용하는가
- Usage and Attitude
③ 시장 세분화, 타케팅, 포지셔닝 등의 자료 축적

2) 상품 컨셉 개발
① 시장 조사를 기반으로 한 컨셉 개발
② 표면적인 이유가 아닌 반드시 사용해야 할 컨셉
③ 집단심층토의(FGI) 및 개별심층면접(In-depth Interview)
④ 속성개발
- Attributes : 물리적인 요인
- Benefits : 감성, 이성적인 요인
- Values : 사용 후기
- 정성적 이해, 정량적 접근, 정성적 접근
- 제품군의 차이점/이점 파악 제품타입의 차이점/이점 파악 제품군의 Ideal Moment 제품타입내 상표별 차별점/이점 파악
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