[마케팅] 마케팅믹스전략

등록일 2003.11.13 | 최종수정일 2014.10.01 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 800원

소개글

[마케팅] 마케팅믹스전략

목차

1. 신제품 개발의 중요성과 개발 과정 및 신제품의 실패 이유
1) 신제품 개발의 중요성
2) 신제품 개발 과정
3) 신제품의 실패 이유

2. 제품 수명 주기별 제품 계획, 마케팅 믹스 등 마케팅 전략 방향
1) 제품 수명 주기
2) 제품 수명 주기별 제품 계획
3) 제품 수명 주기별 마케팅 믹스

3. 마케팅에서 SP의 역할과 중요성
1) SP(Sales Promotion)의 정의와 역할
2) SP의 주요 의사결정 과정

본문내용

현대 기업경영에서 신제품의 개발 및 마케팅은 매우 중요하면서도 위험부담을 안고 있기 때문에 그 동안 많은 경영학자들이 이 분야에 대한 연구를 거듭해 왔다. 그런데 여러가지 연구들에서 공통적으로 나오고 있는 결과 중 하나는 신제품을 개발하는 데 있어서 마케팅, 연구개발, 생산, 엔지니어링 등의 부서가 유기적으로 협력하여 제품 개발과정을 종합적으로 관리해야 한다는 것이다.
신제품을 자체 개발하려는 경우에 거쳐야 하는 단계는 신제품개발의 목표를 지향하는 일곱 단계로 구성되는데, 각 단계에서의 의사결정은 신제품개발과정을 지속할 것인지 또는 중단할 것인지의 여부이다.
제품수명주기는 시장에 처음 등장하는 모든 신제품도 마케팅 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요패턴을 겪게 된다. 이때 '신제품이 시장에 도입된 후, 시간 경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴'을 제품수명주기라고 부르며, 시장수요의 패턴은 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있다.
SP를 넓은 의미에서 정의한다면 판매촉진의 통합 활동이라 할 수 있지만 이를 좁은 의미로 보면 프로모션의 활동 중에서 인적판매, 광고, PR을 제외한 마케팅 활동이라고 할 수 있다.
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