[마케팅] 제일제당 햇발 마케팅성공사례

등록일 2003.11.13 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

I. 서론
선정배경
기업소개
II. 본론
시장분석
시장연구
STP전략
마케팅믹스
III.결론
IV. 나아갈 방향

본문내용

선정 배경
‘햇반’이란 제일제당이 선보인 국내초최의 가공 밥으로 전자레인지나 끓는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 새로운 개념의 상품임
1996년 12월 출시이래 가공 식품시장에서의 Only One상품으로 인정 받고 있음
해외 선진 시장 탐구 – 일본편
전체 시장규모는 95년 기준 920억엔 수준으로 연평균 14% 성장세
냉동밥 · 볶음밥은 실수요 중심, 무균포장밥은 가정용 수요 신장세
지리적 특징상 천재 지변에 대비한 비상식 욕구 존재
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