[마케팅] 인터넷사업의 통합

등록일 2003.11.13 MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ 서 론
- 온라인-오프라인 통합시대

Ⅱ 본 문 정 리

Ⅲ 국 내 사 례
- 유 통 산 업 (현대vs롯데)
- 케릭터산업 (마 시 마 로)

Ⅳ 해외 사례
- AOL-Timewarner

Ⅴ 결 론

본문내용

■ 인터넷 사업과 기존 사업간의 적절한 통합 전략이란?
→기업이 처한 상황과 사업목표에 적합한 on-line 과 off-line의 통합의 방법,
통합의 범위에 관한 의사결정(ex:내부의 사업부서, 조인트벤쳐, 전략적 제휴)

■ 성공적인 통합을 위한 방안
★ off-line과 on-line의 win-win전략
★ 전략적 유연성을 보유
★ off-line과 on-line의 강점을 흡수하는데 주력해야 함

■ 통합 실패 요인
★ 불분명하고 측정하기 어려운 목표설정
★ 과대포장과 과도한 기대
★ off-line와 on-line의 핵심역량 흡수에 소홀
★ 조화되지 않는 기업문화
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