[광고론] 태도이론에 근거한 광고사례

등록일 2003.11.13 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

태도이론에 대해, 간단히 살펴보고 이후 이를 활용한 광고사례를 살펴보는 식으로 내용이 구성했어요. 필요한 내용만을 실어 놓았으니, 참고자료로 많이들 이용해주세요. 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

◎ 문제
태도이론에 근거한 광고활용 사례를 5가지 이상 제시하고, 그 이유를 설명하시오.

《 정 의 》
《 사 례 》
≪ 결 론 ≫

본문내용

《 사 례 》
1. 주부들의 패턴이 전업주부에서 겸업주부로 증가함에 따라, 시간적으로 사회활동 시간이 많이 늘어나고 기존의 주부의 역할이 감소됨에 따라 태도에도 많은 변화를 일으키게 된다.
▷맥심 "모카골드" 커피광고
아침에 눈을 뜨면 침대에서 남편이 갖다 준 모닝커피를 마시며 우아하게 잠을 깨는 모습 표현
▷애경 "순샘" 광고
"일주일에 한번 난 아내가 된다"라는 카피와 함께 즐겁게 가사일을 분담하는 남성의 달라진 라이프스타일 표현

2. 금기 시 했던 표현이나 섹시함이 강조되는 광고를 통해 자기표현이 태도가 분명하고 솔직하게 옮겨진다.
▷매일유업 음료 Nud광고
"너 경험해 봤니?"라는 카피를 통해 제품에 대한 호기심 증폭

3. 따뜻함과 포근함을 통해 정보화 및 디지털시대와 같은 탈 情적시대에서 광고는 사람들의 마음과 행동, 태도 변화를 일으켜 情적 휴머니즘을 강조한다.
▷SK텔레콤 광고
"디지털 시대에도 변하지 않은 것은 고객의 행복"
▷조미료 광고
따뜻한 밥을 지어놓고 배가 아무리 고파도 아빠가 오시기를 기다렸다가 같이 식사를 하는 모습을 보여주며 "내가 이 맛에 산다"라고 아빠가 말하는 광고..
▷두루넷 광고
"인터넷 쇼핑이 아무리 발달해도 쇼핑의 진정한 기쁨을 잃어버려서는 안된다고 생각합니다"라는 표현
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