[광고홍보] 광고비교

등록일 2003.11.13 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

알았으면 행하라! - bruce lee

목차

들어가기 전에
과연, 유산균 발효유란 무엇인가?
유산균 발효유의 시장경쟁상황
본격 비교 - 불가리스 VS 메치니코프
먼저, 교수님이 제시한 틀로 분석하자!
내 맘대로 다시 쓰기(과제를 정리하며...)

본문내용

➢표적시장/사용상황 선정 적절성
불가리스- 불가리스는 유산균발효유의 여러 가지 특징 중에서 설사나 변비를 막는 것에 포인트를 맞추어 표적시장을 세분화하여 포지셔닝하고 있다. 또한 화장실을 비 주얼로 직접적으로 보여주어 사용상황을 잘 알려주고 있다.
메치니코프- 자연과 메치니코프가 과연 무슨 관련이 있는가? 라는 의문이 든다.

➢포지셔닝/컨셉의 소구력
불가리스- 쾌변=불가리스라는 포지셔닝을 구축하고 화장실을 직접 보여줌으로써 강하게 소구하고 있다.
메치니코프- 역시 깨끗한 장과 깨끗한 물(자연)의 연관성을 찾기 힘들다. 당연히 소구력도 떨어진다.

➢독창성/참신성
불가리스- 식료품 광고에 화장실을 직접적으로 보여주는 과감함. 위험요소를 기회로 잘 잡 아낸 것 같다.
메치니코프- 자연을 깨끗하게 만드는 것들과 장을 깨끗하게 만드는 메치니코프를 엮어서 독특하게 표현하고 있다. 억지스럽지만...

➢신뢰성/적절한 모델선정
불가리스- 모델 없이 만화로 표현했다. 변비라는 공포소구를 만화를 이용하여 가볍게 표현
메치니코프- 역시 모델 없이 제품을 제시

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [비교광고사례]삼성과 애플,페덱스와 dhl의 비교광고 1 페이지
    -삼성과 애플의 휴대폰 비교광고 삼성은 ‘The Next Big Thing is Here’이란 카피 문구의 캠패인을 시작으로 경쟁 제품 아이폰 유저를 풍자한 디스 광고를 선보이고 있다. 이 광고는 갤럭시 s2의 광고인데 아이..
  • [탑레포트] 패러디 광고 10 페이지
    1. 패러디광고 - 패러디의 정의 특정작품의 소재나 작가의 문제를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 기법 - 패러디광고의 정의 낯익은 영화나 TV의 유명한 장면을 코믹하게 광고에 재연하는 광고 2. 광고 비교..
  • 비교광고 16 페이지
    1.비교광고 정의 1) Willkie와 Ferris(1975) 동일 제품이나 서비스의 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것으로서 한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에 관련..
  • [광고론] 비교광고 7 페이지
    1) 광고 내용에 따른분류 ①메리트(merit)형 광고되는 상품이나 서비스의 장점만을 기술하여 부각시킴으로써 은연중에 타사의 제품보다 우수함을 강조하는 비교유형 ②디메리트(demerit)형 동일제품군의 타사 상품이나..
  • 광이팀플 4 페이지
    A : 직설적으로 말함으로써 ‘화학적 합성품을 첨가하지 않고 우유를 넣은 유일한 커피 믹스’라는 핵심 컨셉이 잘 드러난다. 소비자에게 ‘건강에 해로운 물질이 없는 커피를 마실 수 있다’는 편익을 부각시키는 내용의 헤드라인으로 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서