[광고홍보] 광고비교

등록일 2003.11.13 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

알았으면 행하라! - bruce lee

목차

들어가기 전에
과연, 유산균 발효유란 무엇인가?
유산균 발효유의 시장경쟁상황
본격 비교 - 불가리스 VS 메치니코프
먼저, 교수님이 제시한 틀로 분석하자!
내 맘대로 다시 쓰기(과제를 정리하며...)

본문내용

➢표적시장/사용상황 선정 적절성
불가리스- 불가리스는 유산균발효유의 여러 가지 특징 중에서 설사나 변비를 막는 것에 포인트를 맞추어 표적시장을 세분화하여 포지셔닝하고 있다. 또한 화장실을 비 주얼로 직접적으로 보여주어 사용상황을 잘 알려주고 있다.
메치니코프- 자연과 메치니코프가 과연 무슨 관련이 있는가? 라는 의문이 든다.

➢포지셔닝/컨셉의 소구력
불가리스- 쾌변=불가리스라는 포지셔닝을 구축하고 화장실을 직접 보여줌으로써 강하게 소구하고 있다.
메치니코프- 역시 깨끗한 장과 깨끗한 물(자연)의 연관성을 찾기 힘들다. 당연히 소구력도 떨어진다.

➢독창성/참신성
불가리스- 식료품 광고에 화장실을 직접적으로 보여주는 과감함. 위험요소를 기회로 잘 잡 아낸 것 같다.
메치니코프- 자연을 깨끗하게 만드는 것들과 장을 깨끗하게 만드는 메치니코프를 엮어서 독특하게 표현하고 있다. 억지스럽지만...

➢신뢰성/적절한 모델선정
불가리스- 모델 없이 만화로 표현했다. 변비라는 공포소구를 만화를 이용하여 가볍게 표현
메치니코프- 역시 모델 없이 제품을 제시

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