[마케팅] 애니콜휴대폰

등록일 2003.11.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

<초기 애니콜 광고 마케팅>
1. 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
2.휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률에 있어 앞서가는 '애니콜'
3.CDMA에서 PCS까지, 애니콜 시대의 개막
4.ꡒ휴대폰의 대표성을 인식시키자ꡓ

<애니콜의 시장점유율과 2000년대의 새로운 마케팅의 변화>

본문내용

애니콜은 모든 사람이 불가능하다는 객관적 여건 속에서 강력한 힘을 발휘하던 외산 업체들과의 싸움을 승리로 이끌었고, 세계 속에서 당당히 그 가치를 인정받는 브랜드로 성장했다. 조그만 고사리 손에서부터 나이든 할아버지의 손까지…. 4천5백만 한국 인구 중 2천8백만명이 이동전화 가입자라는 엄청난 보유율이 말해주듯 휴대폰은 생활에 없어서는 안될 중요한 부분으로 자리 잡았다. 뿐만 아니라 이제는 새로운 문화를 주도해가는 디지털 시대의 첨병 역할을 하고 있다. 삼성휴대폰이라는 이름으로 세상에 첫선을 보인 93년 11월 이후 8년여가 지난 지금, 애니콜은 전국민의 반 이상이 사용하는 휴대폰으로, 그리고 전세계 휴대폰 4위 업체로 성장하게 된다.

<초기 애니콜 광고 마케팅>
1. 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
1993년 11월, 공룡기업 모토로라가 국내 시장점유율 70%를 차지하고 있던 휴대폰시장에 후발주자로 뛰어든 삼성전자는 신제품 휴대폰 'SH-700'을 출시했다. 그러나 소비자의 뿌리깊은 외제브랜드 선호 경향과 국산제품의 품질에 대한 막연한 불신으로 'SH-700'이 기존 시장을 뚫고 들어가기란 쉽지 않았다. 당시 'SH-700'은 삼성전자의 자체 실험 결과 견고성과 튼튼함이 입증되었다. 휴대폰 위로 자동차를 지나가게 한 실험에서 비록 액정은 깨졌지만 통화에는 아무런 문제가 없었던 것이다. 그럼에도 불구하고 시장은 'SH-700'을 받아주지 않았다. 휴대폰 유통센터인 대리점 업주들이 판매를 기피한 때문이었다. 고심 끝에 대리점 사장들의 Sales Talk와 먼저 구매한 사람들의 구전이 매우 중요하다는 점에 착안, 1백 8명의 대리점 사장과 1만 6천 2백 37명의 소비자를 메인 비주얼로 한 신문광고를 우선 집행했다. "
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 애니콜사의 역사 및 제품 소개 8페이지
    1. 애니콜애니콜(Anycall)은 대한민국의 기업인 삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다.삼성전자는 90년대 초반 산악 지형이 많은 대한민국 지형 특성상 난통화지역이 많았던 당시의 문제점을 보완하는 제품을 개발하여 경쟁력을 갖추는..
  • 마케팅전략분석(삼성 애니콜) 14페이지
    . 애니콜의 브랜드 개요 애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 ..
  • 후발기업 애니콜 사례분석 3페이지
    애니콜 신화는 모토롤라나 노키아 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 완전 저지에 성공한 특별한 사례이다. 세계시장에서도 애니콜은 3위이지만 세계적으로 제 값을 파는 휴대폰으로 브랜드 가치를 인정받고 있는 점에서 애니콜은 뛰어난 기업이라고 생각된다. 10년 이상 국내시..
  • 삼성애니콜의 마케팅 전략 42페이지
    1위에 향해 쉬지 않고 달리고 있다.몇 년 전 5월에 개봉한 헐리우드 블록버스터‘매트릭스2:리로디드’에 주인공 ‘네오’가 사용하는 휴대폰으로 등장해 단순 PPL(Product Placement) 뿐만 아니라, 영화와 제품을 연계한 홍보성 인터넷 홈페이지 운영, 매트릭스..
  • 애니콜 마케팅 커뮤니케이션 13페이지
    2008 휴대폰 시장 동향ANYCALL2007손쉽게 밀어 올릴 수 있는영상콘텐츠를 볼 수 있는convergenceSlideDmb주머니 속에 들어갈 정도로 얇은Slim3인치 디스플레이,디스플레이의 대형화500만 화소의 카메라폰구글폰&명품폰2008Convergence+Te..
  • 애니콜 (Anycall) 마케팅 분석 9페이지
    세계시장에서도 Nokia, Motorola에 이어 3위의 시장점유율을 나타내고 있다. 휴대폰이 필수품이 된 지금, 우리나라에서 ‘휴대폰=Anycall’이라는 표현이 무색할 정도로 Anycall은 국내 휴대폰 시장에 깊숙이 자리 잡고 있다. 국내 ‘빅3’의 기업 중에 단..
  • 삼성전자 애니콜의 마케팅 전략 10페이지
    Ⅰ. 서론 톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 `애니콜`이다. 삼성전자는 지난 95년 애니콜 최초의 브랜드 슬로건인 `한국 지형에 강하다`를 선보인 이래 98년 `언제 어디서나 한국인은 애니콜`, 2000년 `내..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 애니콜휴대폰