[마케팅 경영] 체험마케팅독후감

등록일 2003.11.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

솔직 명백한 믿음에는 잔꾀가 필요없다.-세익스피어

목차

체험 마케팅이 과연 무엇인가?
이 책에는 과연 어떤 내용이 들어있는가?
‘체험 마케팅 여행’에 초대받았다.

본격적으로 내용을 읽어 나가자.
Part One
체험 마케팅 혁명
Part Two
체험의 유형
Part Three
구조적, 전략적 그리고 조직적 이슈들

지금부터 느낀 점...

본문내용

체험 마케팅이 과연 무엇인가?
본 수업 중 교수님께서 적극 추천한 도서, 체험마케팅! 어렵사리 동네 시립도서관에서 책을 대여해 읽고
느낀 점을 부족하지만 나름대로 정리해보려 한다.
먼저 체험 마케팅이란 것이 과연 무엇일까? 라는 생각을 책을 읽기 전에 생각해 보았다. 마케팅에 체험적인 요소를 가미한다는 것인가? 체험은 도대체 어떤 체험을 말하는 거지? 보통 체험이라고 하면 몸으로 경험하고 느끼는 것인데 행동을 유도하여 제품구매를 촉진시킨다는 것인가? 수업시간에 듣기로는 감성 마케팅과 비슷하다고 한 것 같은데 내가 잘 못 들은 것인가? 내가 수업시간에 졸았었나? 많은 의문점들이 생각의 꼬리를 물고 늘어만 간다. 그래서 생각은 잠시 뒤로 밀어두고 책을 일단 읽어나가기로 했다. 과제를 하기 위한 기계적인 독서가 되지 않기 위해 책에 대한 관심과 애정을 가지고 말이다.

이 책에는 과연 어떤 내용이 들어있는가?
차례를 살펴보니 크게 세 파트로 나누어져 있다. Part One 에서는 체험 마케팅의 혁명이라는 제목을 가지고 전통적인 마케팅에서 체험마케팅으로의 전환을 이야기하고 체험 마케팅의 범위와 체험에 대한 정의를 말하고 있다. Part Two 에서는 체험의 유형이라는 제목을 가지고 감각, 감성, 인지, 행동, 관계라는 체험의 구성 요소들을 하나하나 세밀하게 분석하고 있다. Part Three 에서는 구조적, 전략적 그리고 조직적 이슈들이라는 제목을 가지고 각 체험적 요소들의 혼합과 이를 이용한 마케팅 전략, 체험 지향하는 조직에 대해서 이야기하고 책은 끝난다.
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