[마케팅] 화이트 마케팅성공사례

등록일 2003.11.12 MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 유한킴벌리

Ⅱ. ‘우리강산푸르게” 캠페인

Ⅲ.상황분석
1. 시장상황분석
2. 소비자상황분석
3. 경쟁사상황분석
4. SWOT분석

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 시장세분화
2. 표적소비자 선정
3. 위상정립

Ⅴ. 마케팅 믹스
1. product (제품)
2. Price (가격)
3. Place (유통)
4. Promotion (촉진)

VI.화이트성공요인

본문내용

연 혁
1970년 미국 Kimberly-Clark사와 합작 설립
1971년 국내 최초의 생리대 코텍스 발매
1971년 안양공장 준공
1980년 김천공장 준공
1984년 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 시작
1985년 대국민 환경교육 프로그램 실시
1993년 대전공장 준공
1996년 김천공장/대전공장 ISO 14000 획득
1997년 안양공장 ISO 14000 획득
2000년 8월 물류부문, 치량위치 자동추적 시스템 (Automaitic Vehicles Location System, AVLS) 도입
하기스® 골드 아기 물티슈 개발  
헬로 키티® 미용티슈 개발 '유로배쓰 물비누, 안티박테리아 물비누
2001년 3월 사원 전문가 상담지원 프로그램 도입(Employee Assistance Program)
디지털 날염(DTP) 사업 출범
부직포 공장 증설
2003년 4월 국내 최초 아기전용 티슈 크리넥스® 베이비 소프트 티슈 개발, 출시  
팬티라이너 티니* 개발, 출시  
크리넥스® 수앤수 물티슈 개발, 출시

참고 자료

http://www.yuhan-kimberly.co.kr http://www.kotexwhite.com
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