[국제경영,국제투자] subway의 해외시장진출전략

등록일 2003.11.12 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

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[국제경영,국제투자] subway의 해외시장진출전략

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본문내용

"SUBWAY"는 국내에 1991년도에 처음 브랜드를 선보인 이래부터 현재까지 줄 곧 프랜차이즈 방식으로 운영되어 오고 있다. 하지만 같은 프랜차이즈라도 본사와 지사와의 프랜차이즈 계약 방식은 약간 차이가 난다. "SUBWAY" 초창기에는 마스터프랜차이즈 체제로 운영되었다. 마스터 프랜차이즈는 국내의 한 업체가 본사와 계약을 체결하고 그에 해당하는 금액 또는 조건을 지불하여 국내에서의 "SUBWAY"의 모든 권한을 행사하게 되는 경우이다. 하지만 이렇게 될 경우 본사는 한국 내 자사의 브랜드나 기술에 대한 보호, 관리, 통제를 할 수 없었으므로 본사에게는 많이 불리했을 것이다. 예를 들면, 과거 POLO사 브랜드도입자인 한국기업이 비싼 가격의 POLO 티셔츠가 잘 팔리지 않자 가격을 턱없이 낮추어 길거리에서 팔게 하여, 저가품으로 이미지가 전락했던 것처럼 자사의 제품과 브랜드 이미지에 타격을 입힐 수도 있는 것이다.

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