[마케팅 케이스] LG TROMM

소개글

열심히 만든 프로젝트입니다.
현 가전시장의 상황과 트롬에 대한 상세한 설명이 되어있습니다.
마지막에 있는 광고전략은 저희가 직접 만든것이기에 참고하시기 바랍니다.

목차

서론
상황분석
자사 및 경쟁사분석
소비자 상황분석
STOW분석
마케팅전략
마케팅믹스전략
전략제안
결론

본문내용

트롬 TROMM
출시배경
드럼세탁기의 편리성을 경험한 소비자의급증
일반 세탁기에서 드럼세탁기로의 발 빠른 세대 교체
빌트인 가전시장의 제품 고급화, 대형화, 차별화

브랜드 네이밍
독일어 Trommel의 드럼이라는 뜻
드럼세탁기 이미지 연게
특성

노 클러치방식의 인공지능형 모터 소음, 진동 최소화
오토밸런싱시스템(auto balancing system)
시간절약기능 도입 물 세제량 절감, 세탁시간 감소
간이 삶음코스 전력소비 45%줄임
180도 개폐가 가능한 30센치 빅도어 투입 시 사용 편이성
전용 세세 뿐만 아니라 일반 세제 사용 거품 과다 시 거품 제거 기능
해외시장상황
미국
미 최대 가전 유통 업체인 BEST BUY사의 40개주 4000개 매장에 올 5월 판매 예정 트롬을 필두로 올해 프리미엄 가전에 5000달러 규모의 매출 기대
2, 중국
드롬세탁기의 중국생산 본격화
중국 드롬세탁기시장은 100~180만 규모로 추산
중국 및 해외업체간의 경쟁 심화

참고 자료

LG 전자
삼성경제연구소
동아일보
경제신문