[마케팅 무선통신 ] 이동통신서비스 기업의 경쟁우위 확보방안 (마케팅)

등록일 2003.11.12 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,800원

소개글

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목차

1. 이동통신 서비스 시장 현황
① SK 텔레콤
②KTF
③ LG019

2. 010 번호 통합과 변화

3. 대체 전략 방안

본문내용

3. 대체 전략 방안
지금까지 식별번호로서 차별화를 추구하고자 했기 때문에 인지도 중심의 브랜드 마케팅이 유효했다. 하지만 010 으로 통합되어 버린다면 이는 통신시장의 경쟁이 거의 원점에서 다시
다시 시작된다는 것을 뜻한다. 번호 통합으로 인해 눈에 보이는 브랜드 차별화가 이루어지지 않기 때문에 변화하는 시장환경에 대응하기 위해 다각도의 노력과 준비가 필요하다.

1. 실질적 서비스의 구축
우선 계속적인 통화품질의 업그레이드가 필요할 것이다. 일단 브랜드 파워를 발휘하지 못하는 이상 가장 중요한 변수는 통화 품질등 실질적인 서비스의 구축에 있다.
또한 최근 이동통신 업계를 선도하는 기술의 흐름은 이동전화, 무선랜, 위성 및 방송기술이 하나의 영역으로 통합되는 융·복합화 현상이다. 이 같은 추세는 고속의 데이터 전송이 가능한 동기식 IMT-2000 서비스의 개시와 함께 가속화 되고 있으며, 통신, 방송 및 금융의 융·복합화 추세에 부응하는 신규 서비스 창출과 안정화에 주력해야 한다. 이에 무선 인터넷의 플랫폼 사업을 중심으로 신규 사업을 적극적으로 개척하여 이동전화에서 쌓은 Market Leadership을 무선 인터넷 시장으로 이어 나갈수 있을 것이다. 이를 위해 3세대 이동통신 서비스 환경에 맞는 다양한 멀티미디어 컨텐트를 개발하고,
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