[마케팅] 하이트 마케팅 성공사례

등록일 2003.11.12 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅 성공사례중에 하이트 맥주를 마케팅 시간에
제가 발표했던 자료 입니다.

목차

1. 맥주 시장
2. HITE 소개 (구, 조선맥주)
3. HITE 기획/개발
4. 마케팅 전략
5. 브랜드 관리
6. HITE 성과
7. HITE 성공요인
8. 결론

본문내용

하이트가 66년만에 OB맥주를 제치고 시장점유율1위를 고수하고 있는 요인

깨끗한 물이라는 새로운 속성개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공
명확하고 차별화되는 제품컨셉으로 NICHE MARKETING을 전개
최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅

영업비용에 대한 전폭적인 지원마케팅과 같은 전사적인 마케팅
(생산, 회계, 재무 등의 경영관리 활동이 mkt을 중심으로 수행되어야 한다는 개념)수행되어, 적극적이고 공격적인 전략을 수립 실행할 수 있었다.

또, 수도권 우선진입과 가정용 우선 진입이라는 조기시장의 전략적 침투 집중화를 달성할 수 있었으며, 이미지 차별화와 PACKAGE차별화로 소비자 만족을 조기에 확대 시켰다.

무엇보다도 공격적이고 사회적으로 이슈가 될만한(백두대간 하이트),impact있는 광고와 새로운 판촉전략이 타사보다 경쟁우위에 있어 이런 성과를 거둘 수 있었던 것이다.
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