여러형태의 광고실패 사례

등록일 2003.11.12 | 최종수정일 2016.08.09 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 6,000원

목차

Ⅰ. 서 론
● 광고의 사회적 역할
● 사례선정 배경

Ⅱ. 본 론
1. 광고전략의 실패사례
2. 모델선정의 실패사례
3. 품질 경쟁력에 의한 실패사례
4. PPL의 실패사례
5. 문화를 반영하지 않은 광고의 실패사례
6. 기타 사례 (브랜드확장........2002대선 사례)

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

● 사례선정 배경
우리나라의 역사자료를 보면 신라, 조선시대의 자료는 많이 있으나 그때 당시의 패전국이던 백제나 고구려, 고려의 역사자료는 그리 많지 않다. 이는 모든 역사적 사건들이나 사료들이 승전국 중심으로 구성되어 왔기 때문이며, 이는 우리나라 뿐 만이 아니고 세계사를 보아도 마찬가지 인 것 같다. 기업의 IMC전략 차원에서 행하여지고 있는 광고 역시, 성공적인 사례들은 많이 있으나 실패한 사례들은 성공사례들에 비해 자료의 양이나 자료의 질적인 면에서 현저하게 떨어질뿐더러 그 자료들을 취급함에 있어서도, 그 중요성에 비중을 적게 두는 것 같다. 이는 우리의 문화나 정서가 좋았던 것들은 뒤돌아 보아도, 나빴던 것들은 빨리 잊고 싶어하는데서 비롯 되었다고 생각한다. 인생에서 실패했던 부분역시 인생의 한 부분이고, 지속적인 기업에서 행 하여진 광고 중 실패한 부분 역시 그 기업의 광고 인것이다. 결과를 보고 Feed back하여 실패원인을 찾아 개선하고, 미래의 실수 확률을 줄여가는 서구의 합리적인 사고방식이 어쩌면 우리에게는 Minor적인 사고방식 인지도 모른다. 우리사회에 이러한 Minor적인 사고방식을 가진 사람들의 목소리가 조금만 더 높았더라면, 작금의 정치적 혼란, 보수와 진보의 갈등, 제2의 IMF라던가, 신용대란과 같은 사태가 일어나지 않았으리라 생각한다. 어쨌든 본인은, Minor적인 사고방식을 가지고 실패했던 부분들을 잊으려고만 하지 말고, 왜 실패 하였는가를 다시 한 번 생각 해 보자는 뜻에서 여러곳에 흩어져 있는 사례들을 수집, 나름대로 각색하고 편집하여 이 자료를 만들어 보고자 한다.

참고 자료

참 고 문 헌
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이수범 (2002. 3. 10), 『제16대 대통령선거의 정치광고에 광한 연구』, 한국방송공사
김충현 (2003. 3. 2), 『득집PPL/PPL과 광고효과』, 제일기획
손진기 (2002. 8. 31), 『PPL의 사용형태와 변화에 따른 소비자의 인식에 관한 연구』, 연세대학교
양성모 (2000. 12. ), 『두산세계대백과사전』, 두산동아
이철,장대련 (1998. ), 『글로벌시대의 국제 마케팅』, 학현사
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