[광고기획] SK TELECOM 커뮤니케이션 전략안

등록일 2003.11.12 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,000원

소개글

실제 프리젠테이션을 바탕으로 한 파워포인트 형식의 한글파일입니다
JWT이론을 기반으로 서비스의 철저한 소비자 분석과 자사 및 타사 광고 및 제반 사항 분석, 소비자 광고 상기도를 통한 분석 등등을 통하여 캠페인 및 프로덕트, 크리에이티브 컨셉 추출까지 기획서의 일련의 과정을 보실 수 있습니다
광고기획 A+ 받은 기획서 입니다

목차

Ⅰ 우리는 지금 어디에 있는가?
소비자 분석
Ⅱ 우리는 왜 거기에 있는가?
1) 시장 점유율
2) 마이드 쉐어 분석
3) 광고물 분석
4) 상기표로 본 우리의 위치
Ⅲ 우리는 어디로 갈 수 있는가?
1) 캠페인 1
2) 통신 서비스 선택 요인의 시사점
3) 캠페인 2
Ⅳ 어떻게 그곳에 갈 수 있는가?
1) 커뮤니케이션 타겟
2) T - Plan
3) Positioning
4) Creative Guide Line
5) Product Concept
6) Creative Concept
7) SWOT

본문내용

● 한국의 독특한 유통구조로 인하여 소위 대리점이라고 불리는 곳에서 서비스를 선택하게 되는 경우가 많음
·연령별 최초상기표에선 두드러지게 장년층의 지지를 얻고 있음
·성별, 직업별 등에서도 단연 SK Telecom이 소비자들의 인식에 많은 부분 자리잡은 것으로 판명
·그러나 비보조 상기표에서 한국통신(016)에게 1위의 자리를 빼앗김으로 위치를 추격 당하고 있다

참고 자료

JWT의 광고전략모델
광고기획론
http://www.advertising.co.kr/
http://www.sktelecom.com/
...
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고관리론]번호이동성에 따른 SK텔레콤의 광고 분석 30 페이지
    기업 이미지와 차별화된 서비스 시장마다 세분화 고객 TTL, UTO, Ting, …… 가입자 빼앗기지 않기 전략 “레인보우 프로젝트” – “011고객 컨설턴트 제도” (고객의견 반영, 고객 충성도 강화) 011 퀄러티 ..
  • [마케팅]KT Qook의 마케팅 사례 분석 15 페이지
    KT는 전기통신사업의 효율적 경영을 위해 체신부(현 정보통신부)에서 통신부문을 분리하는 공사화 전환 계획에 따라 국민의 편익 증진과 공공복지 향상을 기치로 내걸고 1981년 12월 10일 설립 되었다. 지난 1981년 12월 ..
  • olleh KT의 마케팅 분석 16 페이지
    KT는 대한민국의 통신회사로서 전기통신 서비스를 보다 전문화시키고 사업을 효율적으로 경영하기 위해 1981년에 체신부(現 방송통신위원회)에서 분리되어 창립되었다. 1982년 450만 회선에 불과하던 전화회선을 2000만여 회선..
  • [마케팅]쇼를 하라! KTF SHOW의 마케팅전략과 성과 및 전망 26 페이지
    티저 광고는 후속 광고에 대한 소비자의 주의와 기대가 상승하는 효과를 유발한다. 티저 광고로 제작된 탄생과 죽음 편에서는, 3월에 시작된다는 쇼가 무엇이기에 지겨움도 하품도 다 죽는다는 것인지 소비자가 궁금하게 느끼게끔 만든다..
  • [마케팅]LGT 3세대 데이터서비스 오즈(OZ)의 마케팅전략 38 페이지
    지금까지 국내 3G 이동통신시장이 SKT ‘T Live’ 와 KTF ‘SHOW’ 이렇게 양자대결구도였다면 이번 LGT ‘OZ’의 가세로 본격적인 ‘3파전’ 구도로 전환되고 있다. 오즈(OZ)는 ‘열린(Open)’과 ‘지역(Z..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서