[광고기획] SK TELECOM 커뮤니케이션 전략안

등록일 2003.11.12 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,000원

소개글

실제 프리젠테이션을 바탕으로 한 파워포인트 형식의 한글파일입니다
JWT이론을 기반으로 서비스의 철저한 소비자 분석과 자사 및 타사 광고 및 제반 사항 분석, 소비자 광고 상기도를 통한 분석 등등을 통하여 캠페인 및 프로덕트, 크리에이티브 컨셉 추출까지 기획서의 일련의 과정을 보실 수 있습니다
광고기획 A+ 받은 기획서 입니다

목차

Ⅰ 우리는 지금 어디에 있는가?
소비자 분석
Ⅱ 우리는 왜 거기에 있는가?
1) 시장 점유율
2) 마이드 쉐어 분석
3) 광고물 분석
4) 상기표로 본 우리의 위치
Ⅲ 우리는 어디로 갈 수 있는가?
1) 캠페인 1
2) 통신 서비스 선택 요인의 시사점
3) 캠페인 2
Ⅳ 어떻게 그곳에 갈 수 있는가?
1) 커뮤니케이션 타겟
2) T - Plan
3) Positioning
4) Creative Guide Line
5) Product Concept
6) Creative Concept
7) SWOT

본문내용

● 한국의 독특한 유통구조로 인하여 소위 대리점이라고 불리는 곳에서 서비스를 선택하게 되는 경우가 많음
·연령별 최초상기표에선 두드러지게 장년층의 지지를 얻고 있음
·성별, 직업별 등에서도 단연 SK Telecom이 소비자들의 인식에 많은 부분 자리잡은 것으로 판명
·그러나 비보조 상기표에서 한국통신(016)에게 1위의 자리를 빼앗김으로 위치를 추격 당하고 있다

참고 자료

JWT의 광고전략모델
광고기획론
http://www.advertising.co.kr/
http://www.sktelecom.com/
...
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 신라면 브랜드가치 강화 전략 25페이지
    辛라면 큰사발 Brand value 강화전략 2004.12 우리는 어디에 있는가? 2. 왜 거기에 있는가? 3. 우리는 어디에 있어야 하나? 목차 1. 우리는 지금 어디에 있는가? 1. Brand Value Brand value 1986년 봉지 신라면 런칭 라면시장 2..
  • 네버스탑 38페이지
    네 버 스 탑 목 차 우리는 지금 어디에 있는가 우리는 왜 거기에 있는가 우리는 어디로 갈 것인가 우리는 어떻게 갈 것인가 우리는 지금 어디에 있는가? 음료시장 IMF의 여파로 97년 이후 하락세 98년 매출액 2조 3천억 99년 매출액 2조 4,5천억 예상 스포츠 ..
  • [마케팅/경영]아침햇살 브랜드 마케팅의 강화 전략 47페이지
    아침햇살 Brand Value 강화 전략 PROLOGUE 제품의 판매는 구매자에 의해서 이루어진다. 그리고, 구매자는 제품이 주는 Benefit을 구매하는 것이다. 하지만, 제품이 주는 Benefit은 제품에만 국한되는 것이 아니다. Brand Value란? 이러한 이..
  • 숭실대학교의 역사와 그 안의 나 2페이지
    숭실대학교의 역사와 그 안의 나 숭실대학교(이하 숭실)는 지난 한 세기 동안 고등교육의 불모지나 진배없는 이 땅 에 [진리와 봉사]를 이념으로 내걸고 고등학문을 가르쳐왔다. 숭실은 그 긴 세월을 지내오는 동안 시대가 요구하는 고유한 문제에 적절하게 대응하면서 그 나름의..
  • [광고, 마케팅] 뚜레쥬르의 광고전략 9페이지
    Fresh Bakery Fresh Everyday 1. 광고주(Client) : 뚜레쥬르 2. 광고 대행사 : 홍익기획 광고 1팀(뚜러져라) 3. 제작 staff 광고기획직 - AE(광고기획) : A098096 광고홍보학부 임성민 광고주에 대해 뚜러져라 팀을 대표하며,..
  • 데카르트 1페이지
    <데카르트: 1596.3.31~1650.2.11> 소크라테스와 플라톤에서 시작하여 아우구스티누스를 거쳐 데카르트까지 이들은 모두 명백한 합리주의자이다.인간의 모든 확실한 지식은 생득적(生得的)이며, 명증적(明證的)인 원리로부터 유래하거나 그것의 필연적 귀결이라고 주장하..
  • [여성학] 양성불평등과 사회성 4페이지
    양성불평등과 사회성 ━━━━━━━━━━━━━━━ 양성불평등은 어떻게 우리 사회에서 일어나고 있는가? 최근 남녀평등이라는 주제를 걸고 작게는 거리에서 담배를 피우면서 지나가 는 여성들부터 크게는 호주제 폐지까지 남녀평등 및 양성평등에 관련된 이야 기가 과거 그 어느 때보..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고기획] SK TELECOM 커뮤니케이션 전략안