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소개글
실제 프리젠테이션을 바탕으로 한 파워포인트 형식의 한글파일입니다JWT이론을 기반으로 서비스의 철저한 소비자 분석과 자사 및 타사 광고 및 제반 사항 분석, 소비자 광고 상기도를 통한 분석 등등을 통하여 캠페인 및 프로덕트, 크리에이티브 컨셉 추출까지 기획서의 일련의 과정을 보실 수 있습니다
광고기획 A+ 받은 기획서 입니다
목차
Ⅰ 우리는 지금 어디에 있는가?소비자 분석
Ⅱ 우리는 왜 거기에 있는가?
1) 시장 점유율
2) 마이드 쉐어 분석
3) 광고물 분석
4) 상기표로 본 우리의 위치
Ⅲ 우리는 어디로 갈 수 있는가?
1) 캠페인 1
2) 통신 서비스 선택 요인의 시사점
3) 캠페인 2
Ⅳ 어떻게 그곳에 갈 수 있는가?
1) 커뮤니케이션 타겟
2) T - Plan
3) Positioning
4) Creative Guide Line
5) Product Concept
6) Creative Concept
7) SWOT
본문내용
● 한국의 독특한 유통구조로 인하여 소위 대리점이라고 불리는 곳에서 서비스를 선택하게 되는 경우가 많음·연령별 최초상기표에선 두드러지게 장년층의 지지를 얻고 있음
·성별, 직업별 등에서도 단연 SK Telecom이 소비자들의 인식에 많은 부분 자리잡은 것으로 판명
·그러나 비보조 상기표에서 한국통신(016)에게 1위의 자리를 빼앗김으로 위치를 추격 당하고 있다
참고 자료
JWT의 광고전략모델광고기획론
http://www.advertising.co.kr/
http://www.sktelecom.com/
...
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