[광고] 광고제작과정

등록일 2003.11.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 의뢰 및 견적
2. 제작물 협의
3. 원고 접수
4. 자료 수집 및 기획
5. 시안 제출 및 교정
6. 필름 출력
7. 인쇄 및 광고
8. 납품


※광고제작 과정-백세주로 시작합시다.
CF의 첫 관문, 오리엔 테이션
두 번째 과정, 컨셉 설정-소비자에게 무엇을 말해야 할까요?
이어지는 제작 회의-광고 컨셉을 어떻게 말할까요?
광고안의 결정단계, 광고주 프리젠테이션
PPM
촬영, 편집, 녹음
시사
심의
온에어

본문내용

※광고제작 과정-백세주로 시작합시다.
한 편의 CF 가 나오기까지...
CF의 첫 관문, 오리엔 테이션
백세주는 어떤 제품인지, 이번 광고에서 해결해야할 마케팅 과제는 무엇인지 광고주와 광고대행사가 서로의 생각을 주고받는 시간이 바로 오리엔테이션이다. 오직 좋은 술만을 고집스럽게 만들어 가는 국순당의 마케팅 담당자들은 백세주를 ‘숙취가 전혀 없는 생쌀발효법으로 빚은 13도 저도주’로서 ‘인삼,구기자,오미자 등 10가지 한약재를 넣어 빚은 건강주’라고 소개했다. 또 광고주와 광고대행사가 서로 의견을 나눈 결과 지금까지 성장 일로를 걸어왔던 백세주가 시장을 더 넓히기 위해 해결해야할 마케팅 과제를 도출해 내게 된다. 바로, 백세주는 별미로 마시는 별주, 고급안주와 어울리는 프리미엄주가 아니라 소주, 맥주같은 대중주가 되어야 시장에서 더 큰 성공을 이룰 수 있다는 것. 그렇다면 백세주의 시장점유율과 매출을 확대시키기 위해 ‘대중주 백세주’로서의 광고커뮤니케이션을 어떻게 해야 할까? 이 과제를 가지고 광고대행사는 고민을 시작하게 된다.
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