할인점 산업구조분석-포터의 5 FORCE 모델

소개글

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목차

☪ 할인점의 정의 ☪
1. 할인점의 주요한 특징
2. 할인점의 분류

☪ 포더의 산업구조 분석 (Industry Analysis) ☪
1. 기존 경쟁자간의 경쟁정도 (rivalry)
(1) 경쟁자 숫자와 규모
(2) 산업성장률
(3) 혁신의 정도
(4) 고정비용 비율
(5) 퇴거장벽 (exit barriers)
2. 잠재적인 진입자의 위협
(1) 규모의 경제 (economies of scale)
(2) 제품 차별화 (product differentiation)
(3) 자본투자 요구수준 (capital requirement)
(4) 전환비용 (switching cost)
(5) 정부규제(government regulation)
3. 구매자들의 협상력 (bargaining power of buyers)
4. 공급자들의 협상력
5. 대체재 (substitutes)

본문내용

(2) 제품 차별화 (product differentiation) ⇛ 진입 유도
: 제품 차별화가 이루어져 있는 산업에 진입하려면 기존 경쟁자에 대한 소비자 충성도를 극복하기 위해 많은 투자가 필요하다.

할인점산업에서 제품차별화는 극히 제한적이다. 대부분의 제품이 제조업자 상표를 붙인 표준화된 제품이기 때문이다. 제품 차별화는 PB상품과 즉석조리식품등에서 차이가 날 뿐이다. 그러나 우리나라에서 PB상품의 비중은 10%내외이고 즉석조리상품의 차별도는 크지 않은 것으로 분석되고 있다. 게다가 이런 차별화된 상품에 대한 소비자 충성도(customer loyalty) 아주 낮은 것으로 나타나고 있다.
또 실증분석과 리서치 조사 결과에 따르면, 할인점 선택에 있어서 제품 가격이나 매장 구조보다는 주거지에서 얼마나 가깝고 교통이 편리한가의 여부를 더 중요하게 생각하는 것을 나타났다.

(3) 자본투자 요구수준 (capital requirement) ⇛ 진입 저지
: 어떤 산업에서 막대한 투자가 필요하다면, 이것은 강력한 진입장벽으로 작용한다.

할인점 건물을 하나 짓는데 200-400억 정도가 들어간다. 그리고 물류센터의 경우, 삼성테스코는 4만5천 평의 물류센터를 가지고 있다. 그리고 이 투하자본을 회수하는 데는 오랜 시간이 걸린다. 따라서 이러한 막대한 투하자본 요구는 신규 진입을 억제하는 효과가 있다.

참고 자료

없음