맥도날드 기업분석

등록일 2003.11.11 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1.맥도날의 역사

2.맥도날드의 성공전략
가)기본에 충실한 경영전략(QSC&V)
나)프랜차이즈의 독창성과 협조성 양립(체인점의 아이디어 최대한 수렴)
다)제조개념을 도입한 서비스 전달시스템
라)효과적인 해외시장 진출과 현지적응의 성공
(생각은 세계적으로, 맛은 지역입맛에 맞게!)
마)적절한 재투자(햄버거 대학)
바)효과적인 마켓팅
(스포츠 마켓팅,토이 마켓팅)

본문내용

우리의 외식산업의 역사는 그리 오래되지 않았지만 정부의 통계만으로도 연간 20조가 넘는 거대시장으로 급성장 하였다. 그러나 이와같은 외형의 거대화가 곧 한국외식산업의 발달이라고는 단정할 수는 없는 일이다. 아직 외식프랜차이즈의 역사가 짧은 우리나라에서 체인본부의 관리능력부족과 전문인력 부족상태에서 단기간 내 급증하는 수요를 대처하느라 수많은 시행착오를 거듭하면서 현재에 이르고 있다.
이러한 시점에서 우리는 세계 외식업계의 초일류 기업의 하나인 맥도날드를 분석하고 이를 바탕으로 많은 것을 배울 수 있을 것이다. 세계인의 절반이상이 이용하는 기업 맥도날드는 햄버거를 주로 하여 밀크쉐이커와 프렌치 프라이라는 지극히 평범하고 값이 싼 대중적인 즉석 식품을 가지고 철강업과 자동차 산업에 뒤지지 않는 세계최고의 기업으로 성장한 기업이다. 맥도날드는 매년15억 달러를 들여 전세계에 광고를 하고 있으며 광고의 상징인 어릿광대 로널드는 모든 미국 아이들로부터 산타클로스 대접을 받고 있으다. 더불어 맥도날드는 코카콜라, 성인잡지 플레이보이와 함께 미국식 자본주의를 상징하는 3대 상품으로 꼽히고 있다.
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