[마케팅]다국적기업의 국제마케팅과 마케팅믹스 성공사례

등록일 2003.11.11 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,500원

소개글

성공사례에 대하여 칭찬 듣고 A+받았어요~~

목차

제1절
1. 국제마케팅의 정의

제2절
1. 국제마케팅조사의 의의
2. 국제마케팅조사의 내용

제3절
국제마케팅전략의 수립절차

제 4 절 시장세분화와 제품포지셔닝

제5절 국제마케팅믹스전략

마케팅 믹스 성공사례

본문내용

제1절
1. 국제마케팅의 정의

카토라(P.R.Cateora)는 “이윤을 얻기 위해 2개국 이상의 소비자나 사용자에게 자사의 제품이나 서비스의 흐름을 향하게 하는 기업활동의 수행”이라고 정의하면서, 국내마케팅과 유일한 차이는 2개국 이상에서 마케팅 활동을 수행한다는 것이라고 주장하였다
텁스트라(V.Terpstra)는 “국경을 넘는 마케팅 활동의 하나 또는 그 이상의 수행”이라고 하였으며,페어웨더(J.Fayerweather)도 “ 국제마케팅은 국내마케팅의 일 국면이며, 국내마케팅의 모든 원리가 국제적인 활동에도 똑같이 적용되지만, 국제마케팅 프로그램을 조직할 능력과 해외시장 조건에 적응할 능력이라는 부가적인 기술이 필요하다”라고 하면서 국내마케팅과의 관계를 설명하였다.
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