[마케팅]다국적기업의 국제마케팅과 마케팅믹스 성공사례

등록일 2003.11.11 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,500원

소개글

성공사례에 대하여 칭찬 듣고 A+받았어요~~

목차

제1절
1. 국제마케팅의 정의

제2절
1. 국제마케팅조사의 의의
2. 국제마케팅조사의 내용

제3절
국제마케팅전략의 수립절차

제 4 절 시장세분화와 제품포지셔닝

제5절 국제마케팅믹스전략

마케팅 믹스 성공사례

본문내용

제1절
1. 국제마케팅의 정의

카토라(P.R.Cateora)는 “이윤을 얻기 위해 2개국 이상의 소비자나 사용자에게 자사의 제품이나 서비스의 흐름을 향하게 하는 기업활동의 수행”이라고 정의하면서, 국내마케팅과 유일한 차이는 2개국 이상에서 마케팅 활동을 수행한다는 것이라고 주장하였다
텁스트라(V.Terpstra)는 “국경을 넘는 마케팅 활동의 하나 또는 그 이상의 수행”이라고 하였으며,페어웨더(J.Fayerweather)도 “ 국제마케팅은 국내마케팅의 일 국면이며, 국내마케팅의 모든 원리가 국제적인 활동에도 똑같이 적용되지만, 국제마케팅 프로그램을 조직할 능력과 해외시장 조건에 적응할 능력이라는 부가적인 기술이 필요하다”라고 하면서 국내마케팅과의 관계를 설명하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영] 다국적기업에 관해서 6 페이지
    오늘날과 같은 의미의 다국적 기업이 출현하게 되는 시대적 배경은 19C 중반 조직과 기술면에서의 대규모생산이 가능해졌기 때문이다 할 수 있다. 기술의 발달은 근본적으로 기업의 생산능력 전략에 크게 영향을 미치게 되었으며, 교..
  • 국제마케팅 믹스전략 -SK(주)지크 19 페이지
    1. 중국시장의 특성 중국은 현재 미국을 제치고 세계 최대의 투자 유치국의 지위를 3년째 유지하고 있다. 한국의 제 1 의 해외투자대상국도 중국이다. 중국은 오늘날 3억의 중국인구 그들의 산업경제 성장은 눈부신 ..
  • 국제마케팅 믹스 전략 12 페이지
    마케팅믹스의 개념 마케팅믹스(marketing mix) 목표시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위하여 사용하는 통제 가능한(controllable) 마케팅 수단들의 집합 마케팅 환경 외부여건, 기업의 마케팅 성과에 영..
  • 국제마케팅--Marketing MIX 전 략 18 페이지
    산업의 기계화와 더불어 자동차는 우리 일상생활에 없어서는 안 되는 중요하고도 일상적인 도구가 되어 버렸다. 자동차는 모든 기계/전자적 장치들의 결합체로서 이들 장치들이 원활히 작동하기 위해서는 윤활유가 필요하다. 윤활유의..
  • 국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화 5 페이지
    국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화 I. 국제마케팅믹스의 표준화 국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램을 수립할 때 진출국 시장 환..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서