[언론학]신문의 광고 분석

등록일 2003.11.11 MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

신문 광고를 실제적으로 분석했습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I . 들어가며

II. 신문광고의 제반사항 조사
(1) 기본기관 및 광고 게재까지의 과정
(2) 행정 및 규제
(3) 신문광고의 종류와 요금체계

III. 신문광고 분석
(1) 광고 지면 비중 분석
(2) 신문사별 광고비 비교
(3) 광고 성향 분석

IV . 조사를 마치며

본문내용

일반적으로 신문사의 주된 수입원은 신문을 독자에게 판매하여 얻는 구독료와 지면을 광고주에 판매하여 얻는 광고료 두 가지이다. 미국 신문사의 구독료 대 광고 수입의 비율은 20~30:80~70이며, 일본의 경우 40:60, 독일의 경우 36:64 정도인 것으로 알려지고 있다. 우리나라의 경우는 20:80의 비율로써 광고의 비중이 상당히 높으며, 그 의존도 또한 점차 증가하고 있는 추세이다.

이처럼 절대적이라 할 만큼 높은 우리나라 신문사의 광고 의존율은, 광고 그 자체를 넘어 신문사의 상업적 활동에서부터 신문 성향에 이르기까지 큰 영향을 미치고 있다. 높은 광고 의존도가 존재하는 시장에서 구독자의 수는 곧 광고수입으로 연결되기 때문에 무가지와 경품이 난무하는 신문사간의 판촉 경쟁이 일어나고, 구독자의 성향에 따라 광고의 성향과 신문의 성향이 함께 결정되는 등의 현상이 벌어지는 것이다.

이렇듯 신문이 광고를 결정하고 광고가 신문을 결정하는 연쇄적 관계에서, 신문광고에 대한 분석은 각 신문의 재정상태와 규모, 성향 등을 연구하는데 매우 유용할 것으로 보인다. 본 조사에서는 각 신문의 광고 지면 비중과 광고비, 그리고 광고의 대체적인 성향을 분석함으로써 각 신문기업의 재정과 규모, 구독자 성향과 신문 자체의 이념적 성향 등에 대해 알아보고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기타]신문광고의 현황과 특징 2페이지
    신문은 우리나라에서 가장 대표적인 대중매체로서 짧은 시간에 가장 광범한 도달률을 이룩하는 매체이다. 따라서 신문광고는 이미 오랫동안 소비자의 마음에 확고한 이미지를 확립한 상표에 대하여 많은 사람의 기억과 태도를 효율적으로 강화한다. 또 상표의 구매를 위하여 정보를 ..
  • [인문 어학]신문광고의 현광과 특징 2페이지
    报纸是在我国最具代表性的大众传媒机构,是在短时间内实现最广泛到达率的媒介。因此,报纸广告长久以来已经在消费者心里确定了高效率的形象,深入人心。另外,有关商标的购买的情报是少数消费者重要的消息来源。对于这种读者,广告尽可能长而复杂,具有很高的信息价值可读性。这样的读者在读广告的时候,高参与度的特点,作..
  • 신문 광고유형과 효율성, 해외사례 등 신문 광고를 아우르다 39페이지
    신문(新聞)01. 신문(新聞)-신문이란?새로운 소식인 뉴스를 신문지라는 종이에 인쇄해서 대중에게 널리 알리는 것 신문이란?‘새로운 소식(新)을 듣는다(聞)` ( 출처: 한국 신문 협회 )01. 신문(新聞)-신문 특성 신문의 지면구성( 출처: 한국 신문 협회 )신문의..
  • [신문광고]신문 광고 전략 40페이지
    신문광고 시장의 추세1989년 신문의 등록제 이후 광고시장 확대를 주도해온 지면 경쟁과 창간 경쟁이 IMF 이후심한 광고물량 부침으로 2000년을 기점 으로 TV매체에 밀리게 되었으며, 전체 광고시장에서의 점유 수준도 1999년 39.1% 점유를 정점으로 2002년에는..
  • 신문광고, 종이신문 광고에 대하여 2페이지
    Ⅰ. 신문광고란?- 정의 : 신문에 게재되는 모든 광고- 장점 : 신뢰성, 보존성, 기록성, 능동적, 즉시성, 지역성, 대량의 도달범위, 신뢰성, 안전성, 편의성, 매일발행, 최신의 이미지- 단점 : 인쇄기술, 높은 CPM, 낮은 회람율- 종류 : 디스플레이 광고, 분..
  • [광고] 신문광고 디자인 10페이지
    * 쿠텐베르크에 의한 인쇄술의 발명이 있었으나 광고에 활용되기 까지는 오랜 시일이 걸렸다. * 최초로 광고가 실려 발행된 신문은 <런던가제트 London Gazette>본면에 기재하지 않고 별지에 인쇄 * 17세기에는 프랑스,영국 등지에 광고회사가 생겨나기 시작. ..
  • 신문광고 9페이지
    Ⅰ. 서론1. 연구의 필요성광고라는 말의 뜻풀이는 '널리 세상에 알림'으로 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대 중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [언론학]신문의 광고 분석