[언론학]신문의 광고 분석

등록일 2003.11.11 MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

신문 광고를 실제적으로 분석했습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I . 들어가며

II. 신문광고의 제반사항 조사
(1) 기본기관 및 광고 게재까지의 과정
(2) 행정 및 규제
(3) 신문광고의 종류와 요금체계

III. 신문광고 분석
(1) 광고 지면 비중 분석
(2) 신문사별 광고비 비교
(3) 광고 성향 분석

IV . 조사를 마치며

본문내용

일반적으로 신문사의 주된 수입원은 신문을 독자에게 판매하여 얻는 구독료와 지면을 광고주에 판매하여 얻는 광고료 두 가지이다. 미국 신문사의 구독료 대 광고 수입의 비율은 20~30:80~70이며, 일본의 경우 40:60, 독일의 경우 36:64 정도인 것으로 알려지고 있다. 우리나라의 경우는 20:80의 비율로써 광고의 비중이 상당히 높으며, 그 의존도 또한 점차 증가하고 있는 추세이다.

이처럼 절대적이라 할 만큼 높은 우리나라 신문사의 광고 의존율은, 광고 그 자체를 넘어 신문사의 상업적 활동에서부터 신문 성향에 이르기까지 큰 영향을 미치고 있다. 높은 광고 의존도가 존재하는 시장에서 구독자의 수는 곧 광고수입으로 연결되기 때문에 무가지와 경품이 난무하는 신문사간의 판촉 경쟁이 일어나고, 구독자의 성향에 따라 광고의 성향과 신문의 성향이 함께 결정되는 등의 현상이 벌어지는 것이다.

이렇듯 신문이 광고를 결정하고 광고가 신문을 결정하는 연쇄적 관계에서, 신문광고에 대한 분석은 각 신문의 재정상태와 규모, 성향 등을 연구하는데 매우 유용할 것으로 보인다. 본 조사에서는 각 신문의 광고 지면 비중과 광고비, 그리고 광고의 대체적인 성향을 분석함으로써 각 신문기업의 재정과 규모, 구독자 성향과 신문 자체의 이념적 성향 등에 대해 알아보고자 한다.
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