[마케팅] 파트너쉽 마케팅

등록일 2003.11.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

파트너쉽 마케팅을 이용한
비타민 헤어팩 샴푸의 성공사례 분석
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 시장분석
4. SWOT분석
5. Marketing Positioning
6. Marketing Concept 전략
7. 마케팅 믹스 전략
광고 전략과 파트너쉽 마케팅
8. 목표시장
9. 결과 분석
10. 향후 전망 및 대안 제시

본문내용

4-1. 강점(Strength)
ㆍ (주)태평양 화장품이 그 동안의 화장품 시장에 많이 진출하여 사람들에게 인지율이 높았을 뿐만 아니라 샴푸시장과 밀접한 화장품으로 사람들에게 기능성 제품, 즉 영양 공급등의 피부에 대한 역할을 중요시 하는 회사로서 구매자들에게 많이 알려져 다른 회사들, 예를 들어 세제회사로 알려진 P&G나 빨래 비누로 알려진 동산유지보다 시장적응시 유리할 수 있었다. 또한 헤어팩 샴푸 이전에 출시되었던 비타민 샴푸가 소비자들에게 인지된 상태에서 손상 모발 회복을 강조하여 민감하게 변화하는 구매자들에게 구매 욕구를 더욱 자극시킬 수 있었다. 마지막으로 비타민 헤어팩 샴푸는 다른 제품들보다 실용성을 강조 하였다.
앞의 그림과 같이 더블리치나 비달사순은 트리트먼트 제품이 샴푸,린스 혹은 전용 트리트먼트제만으로 나뉘어져 있는 반면에 비타민 헤어팩 샴푸는 샴푸와 린스 두종류에서 '2 IN 1'의 성격을 포함한 트리트먼트제를 개발, 비록 트리트먼트의 질이 다른 제품들보다는 약간 떨어진다 할지라도 위의 그림에서 1, 2, 3단계의 효과를 동시에 적용시킴으로서 바쁜 사회인들의 시간 절약을 위한 제품을 출시했다는 면에서 강점이 있다 하겠다.
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