[마케팅]마케팅 사례 발표<김치 냉장고-딤채>

소개글

하이염*^^*

목차

[서 론] I. 딤채란 무엇인가 ?
1. 딤채의 어원 및 개발과정

[본 론] II. 시장기회분석 (S.W.O.T 분석)
1. S.W.O.T 도표
III. S – T – P 전략
1. 시장세분화 (Segmentation)
2. 표적시장선정 (Targeting)
3. 위 치 화 (Positioning)
IV. 마케팅 전략 (4P)
1. 마케팅 전략 그림 설명
V. 소비자 및 경쟁사 분석

[결 론] VI. 나가야 할 방향

본문내용

딤채의 경쟁우위를 위해 나아가야 할 방향을 제시해 보면 다음과 같다.


첫째, 딤채는 이 소비자 선호도를 유지하기 위한 제품개선과
차별화된 이미지 관리를 통하여 PREMIUM 가전으로 확실히
POSITIONING하기 위한 전략을 꾸준히 진행하며, 끊임없는
화제거리의 제공을 통한 구전마케팅에 역점을 두어야 할 것이다.

둘째, 경쟁사에 비해서 만도공조의 마케팅자원이 열세인 상황을
고려한다면 소비자 편의를 먼저 생각하는 디자인 개발 또한
중요하게 역점을 두어야 할 것이다

참고 자료

없음