[스포츠마케팅] 스포츠마케팅에 관한 고찰 (이벤트를 통한 스포츠마케팅)

등록일 2003.11.11 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠마케팅에 관한 개념 분석과 이벤트를 통한 스포츠마케팅에 관한 사례 조사의 레포트입니다.

정성껏 작성하였습니다.
아무쪼록 많은 도움 있기를 바랍니다.

------------------------------------------------------------
정성껏 작성하여 좋은 결과를 얻었던 레포트입니다.
많은 도움이 되었으면 합니다.
자료를 구입하시고 난 이후의 문의사항은 e-mail로 연락을 주시기 바랍니다.
정성것 답변해 드리겠습니다.(pinetree78@naver.com)
------------------------------------------------------------

목차

Ⅰ 개 요(연구의 목적)
1. 스포츠마케팅의 개념
2. 연구의 목적

Ⅱ 스포츠마케팅에 관한 내용 분석
1. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
2. 스포츠 마케팅의 특성
1) 스포츠 마케팅과 일반 제품 마케팅의 차이
2) 스포츠 마케팅과 엔터테인먼트 마케팅과의 차이점
3) 경영분야에서의 접근과 체육분야에서의 접근
4) 국내 스포츠 마케팅의 학문적 경향
3. 스포츠 마케팅 시장의 특징
1) 중계방송
2) 스포츠 이벤트 후원(스폰서쉽)
3) 스포츠단체 및 선수후원(스폰서쉽)
4) 인도스먼트
5) 머천다이징

Ⅲ. 이벤트를 통한 스포츠마케팅의 종류
1. 온라인 스포츠 연계 마케팅
2. 관중 친화형 이벤트 마케팅
3. 선수 초청 이벤트
4. 숫자 마케팅
5. 동반 스포츠 이벤트 마케팅
6. 보험 마케팅
7. 컴퓨터 게임 마케팅

Ⅳ 결 론(사견)

본문내용

1. 스포츠마케팅의 개념

스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법을 말한다.
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다. 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별된다. 스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.

스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 마케팅에 대한 고찰 31페이지
    제 1 장 서 론 제 1 절 연구의 필요성 21세기에는 사회의 정보화로 인한 사회 구조의 정보 혁명이 진행 중이고 그에 따라 일반국민의 라이프사이클(life cycle)도 변화하여 과거 산업사회에서 보다 여가시간이 상대적으로 증가하였다. 따라서 다양한 문화에 대한 관..
  • [스포츠]스포츠이벤트 18페이지
    Ⅰ. 서론 스포츠 이벤트는 주최측에게는 마케팅의 대상이고 동시에 스폰서(Sponsor)에게는 마케팅의 수단이 되며 현대사회의 스포츠가 갖는 기능과 역할을 극대화 할 수 있는 여러 방편 중에 하나로서 주목받고 있으며 국가의 주요 사업으로 전개되고 있다.(서상옥외,1997..
  • 스포츠 마케팅 23페이지
    현재 국내의 많은 기업이 스포츠 마케팅 분야에 참여하고 있으나 그 내용면에서 볼 때, 아직은 미숙한 점이 많다. 스포츠 스폰서십은 기본적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 실시되는 것으로 스포츠 용품의 경우에는 직접적인 판매효과를 목적으로 참여하기도 하지만 (예를 들어..
  • 스포츠마케팅 29페이지
    ㅡ 스포츠 제품이 마케팅 상품으로서 다른 산업 분야의 제품과 경쟁력을 가지는 이유는 기본적으로 스포츠 상품이 일반 시장에서 판매되는 제품과는 다른 독특한 특성을 지니고 있기 때문이다. 스포츠가 지닌 여러 특성 중에서도 예측이 어렵고 표준화된 규격제품을 생산할 수 없다는..
  • [스포츠] 스포츠마케팅의 현황과 기법 14페이지
    ■ 스포츠 마케팅의 정의 ■■ 스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.■스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합..
  • [스포츠마케팅][스포츠광고][스폰서십][스포츠산업]스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅의 특징, 스포츠마케팅 목표, 스포츠마케팅 체계, 스포츠마케팅 현황, 향후 스포츠마케팅 역할 분석(스포츠마케팅 사례 중심) 15페이지
    수세기 동안 스포츠가 시장에서 팔리고 있으나 스포츠를 마케팅하는 합리적인 시스템의 개념은 비교적 새로운 것이다. 이에 따라 현대 마케팅 원칙들을 스포츠 영역에 적용시킬 필요성이 커지고 있다. 역사가 William Baker는 고대 그리스의 초기 축제 이래로 스포츠에서 ..
  • [마케팅학] 기업에 스포츠 마케팅 전략 23페이지
    급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서