[경영윤리] 광고 윤리 측면에서 바라 본 성적(sex appeal) 광고

등록일 2003.11.11 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

목차

1.서론

2.본론
1. 이 광고에서 볼 수 볼 수 있는 경제적 효과와 사회․문화적 효과를 보겠다.
2.성적 소구 광고에대한 개선점

3.결론
광고윤리성의 확립과 나아가야할 방향...

본문내용

Ⅰ.서론

우리는 무수히 많은 광고를 듣고 싶거나 보고 싶어 해서 접하는 경우도 있지만 본의 아니게 듣게 되고 보게 되는 일이 많다. 그럴수록 광고라는 매체에서는 보다 신중하고 보다 합리적으로 상품을 소개하고 소비자로부터 상품을 고를 수 있도록 윤리의식을 가지고 광고를 만들어야 한다. 하지만 지금 단순히 TV나 라디오, 잡지, 신문, 전철, 버스 등과 같이 많은 곳에서 상품의 제품을 소개하기보다는 인기연예인의 출현이나 남성 소비자를 모으는 상품은 여성을 상품으로 내걸고 있거나, 여성이 소비주체일 경우 제품의 성능을 소개하기 보다는 이것을 해야지만 아름다운 여성이 된다는 식의 동떨어진 주제를 가지고 광고를 하는경우가 많이 있다. 여기 아래 본론에서 다뤄질 내용은 현재 제품의 특성과 관계없이 소비자들의 눈길을 끌기 위한 “성”을 이용한 광고의 유형과 효과등을 알아보고 하나의 예를 든 전지현이란 연예인이 출현하는 삼성 마이젯 프린터 광고에 대한 심층적 사례분석과 윤리적 차원에서의 성적 도구 광고의 문제점과 개선책을 살펴볼것이다. 지금 우리 사회에서는 광고 윤리의식의 제고가 절실히 요구되고 있는바 광고에 대한 사회적 책임은 광고주, 광고대행사, 광고매체 모두가 분담하여야 할 것이다.
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