[마케팅조사론] 상관관계분석(카이제곱,스피어만서열상관,켄달일치계수 분석)

소개글

2시간 발표 분량입니다.
실제 수업시간에 한 단원을 발표한 자료입니다.

목차

- χ² 분석
- Guide
- χ² -분포
- 적합도 검정
- 적합도 검정 예제
- 독립성 검정
- 독립성 검정 예제
- SPSS출력결과 및 해석
- 상황계수
- 스피어만의 서열상관계수
- Guide
- 스피어만의 서열상관계수 예제
- SPSS출력결과 및 해석
- 켄달의 일치계수
- Guide
- 켄달의 일치계수 예제
- SPSS출력결과 및 해석
- 참고서적

본문내용

<독립성 검정>

두 명목 변수들 간의 관련성 여부 판단
(ex: 지역별 상품 선호도 차이)
상황표/분할표(contingency table)이용
r×c 분할표
r개의 행(行, row)
c개의 열(列, column)

비모수통계?
모집단에 대한 가정이 없는 통계적 추론
표본자료가 명목, 서열척도로 측정된 경우
모집단 분포 불확실, 표본이 매우 작은 경우

참고 자료

채서일, 마케팅조사론, 3판, 학현사, 2003.
김해진외2인, 통계학의 이해, 형설출판사, 1998.
황인창, 알기쉬운통계학, 학현사, 1998.
채서일, SPSSPC+를 이용한 통계분석, 법공사, 1988.
강병서, 통계분석을 위한 SPSSPC+, 무역경영사, 1993.
이종영, 마케팅 조사론, 도서출판석정, 1990.