[국제마케팅] 국제마케팅믹스

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,900원

소개글

^^ 열심히 노력했습니다.

목차

1. 서 론
1-1. 대상기업 소개
1-1-1. 경영이념
1-1-2. 사업전략
1-1-3. 주요제품소개
1-2. 이론적 배경
1-2-1. 마케팅믹스 전략의 구성
1-2-2. SWOT분석

2. 본론
2-1. 미국안경시장 분석
2-2. 「뉴스타광학」 미국진입방법
2-3. 「뉴스타광학」 경쟁전략
2-4. 「뉴스타광학」 STP전략
2-5. 「뉴스타광학」 마케팅믹스전략

3. 결론 및 토의
3-1. 성과
3-2. 성공요인
3-3. 앞으로의 계획

본문내용

오늘날 글로벌 혁명은 경영, 정치, 커뮤니케이션, 기술 등 여러 분야에서 일어나고 있다. 글로벌이란 단어는 사회, 기업, 지식분야에서 국경 없는 활동과 경쟁을 내포하고 있다. 기업에 있어서 국제마케팅은 더 이상 선택이 아니라 필수가 되었다. 국제마케팅은 우리 주변에서 날마다 행해지고 있으며, 우리 생활에 많은 영향을 미치고, 새로운 기회와 도전을 제공하고 있다.
경제적인 측면에서 다른 국가와 교류를 단절하고 지내는 고립주의란 불가능하기 때문에 국제마케팅은 반드시 필요하다. 글로벌시장으로의 진출에 실패한 기업이나 국가는 경제능력이 후퇴할 뿐 아니라 소비자의 생활수준이 저하된다. 그렇지만 성공적인 국제마케팅은 높은 수익성, 좋아진 삶의 질, 보다 나은 사회, 사람들간의 높아진 결속력으로 인한 평화로운 세계를 보장해준다.
우리는 "국제 마케팅" 강의에서 접했던 다양한 이론과 세계화의 변화에 맞추어 경쟁력 있는 기업을 선정하여 이를 분석하고 실제적인 사례로 비교해보며 좀더 시각을 넓히고자 한다. 대구 부근에 위치하며 또한 국제적으로 경쟁력을 가진 「뉴스타광학」을 대상 기업으로 선정하였다.

1-1. 대상기업 소개

뉴스타광학은 1986년 5월에 뉴스타 상사라는 명칭으로 창립하였고, 1991년 10월에 안경테 제조업을 전문으로 하면서 기업의 명칭을 뉴스타광학으로 변경하였다. 창립이래 오직 안경테의 수출에 박차를 가해왔으며 안경산업의 발전을 위해 부단히 노력하는 외길안경회사로서 지난해에는 업계 최고액 1200만 불 수출을 달성한 벤처기업이다.
이와 같은 수출실적에서 습득된 제조 기술과 경험을 바탕으로 2002년 4월부터 고급 브랜드인 시선(SEESUN, 視線)을 출시하여 소비자들로부터 호평 받고 있다.

참고 자료

박명호, 박종무, 윤만희 저, 마케팅, 경문사, p461-490
이장로 저, 국제마케팅, 무역경영사, p13-22
여운승, 「마케팅 관리론」, 법문사, 198
시선 http://www.seesun.tv 삼성경제연구소 http://www.sery.org
산업자원부 http://www.mocie.go.kr
한국능률협회 http://www.kma.or.kr
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