[마케팅믹스, 중소기업론, 국제마케팅] 중소기업의 마케팅 4p사례

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,100원

소개글

보시면 좋으실꺼에요..텀프로젝트로 준비한건데..
교수님 칭찬도 받구여

목차

서론
마케팅 믹스의 중요성
1. 고용측면
2. 기능측면
3. 사회기능적측면

본론
마케팅믹스 사례분석

결론
중소기업의 마케팅의 나아갈방향

본문내용

1.서론
-중소기업의 마케팅 전략

1)중소기업의 마케팅의 중요성
중소기업의 경우 마케팅 관리 면에서 여러 가지 경영적 어려움을 겪고 있다. 즉 마케팅 관련 인력 및 예산 부족과 경영능력의 미숙으로 인하여 중소기업의 마케팅 활동은 전근대적 단계인 판매나 영업활동에 그치고 있는 실정이다. 하지만 중소기업이 성장․발전하기 위해서는 이러한 모든 경영적 어려움을 극복하고 현대적 의미의 마케팅 개념을 도입할 필요가 있다. 기업은 만들 수 있는 제품을 판매하는 것이 아니라 팔릴 수 있는 제품을 만들어야 한다. 이렇게 함으로써 그들의 제품이 고객에게 선택되어지고, 이와 더불어 기업자체의 마케팅 노력과 함께 경쟁사보다 더 빨리 고객이 욕구를 파악하고 충족시킬 수 있다. 이처럼 마케팅의 중요성을 4가지 측면으로 살펴보겠다.

(1)고객측면
오늘날의 고객 욕구는 경제적 수준의 향상과 더불어 복잡하고 다양하게 변하고 있다. 이러한 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 제공하는 것이 마케팅이고 이에 부응하기 위해서 마케팅의 중요성이 한층 강조되고 있다. 하지만 일부 중소기업의 경영자들 가운데는 고객을 소홀히 여기는 경우가 많다. 우수한 기술력의 제품도 필요하지만 소비자가 원하는 제품을 생산하여 이를 판매하는 것이 더욱 중요하다. 특히 오늘날과 같이 소비자의 만족을 위해 경쟁하는 시대에 있어서는 고객의 욕구를 충족시키는 능력이야말로 중소기업의 사활을 결정한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 목표로서 중소기업이 고객 욕구를 찾아내려면 시장세분화를 실시하여야 한다.

참고 자료

1.중소기업론 지용희,이윤보, 한정화[공저] 경문사, 1999
2.중소기업론 전략적 사고를 중심으로 박상범[저] 삼영사, 199
4.매일신문 http://www.imaeil.com/
5.http://kiss.kstudy.com/goto_toc.asp?srcCate=
국내학회지&i_key=3166&p_key=1008중소기업연구 한국중소기업학회
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