[신문방송] 광고와 대중문화

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

1.(광고의 정의)
2.(광고의 역사)
3.(광고와 자본주의, 수용자 그리고 통제)
4.(산업 읽기: 자본주의체제와의 연관-정치경제학적 관점을 통하여)
5.(광고와 대중 매체)

본문내용

(광고의 정의)
1.광고의 어원
영어 'Advertising'은 라틴어 'Ad vertere'에서 기원, 이 뜻은 '마음을 어디로 향 하게 한다.' 임. 즉, 광고란 '누군가의 마음을 나한테 기울도록'하는 일련의 과정
2.광고의 정의
- 마케팅 적 관점 : 신분을 밝힌 광고주가 아이디어, 상품 또는 서비스를 얼굴을 마주 보지 않고 제시하거나 판매를 장려하는 모든 형태
- 커뮤니케이션 적 관점 : 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전 달하는 일련의 커뮤니케이션 과정
(광고의 역사)
1. 고대 광고 (고대 ~ 17세기)
- 광고는 아주 자연스러운 현상, 상품과 서비스를 알리는데 목적, 간단히 기술
ex) 고지원(마을의 공고사항을 외치는 사람), 도망간 노예를 찾기 위한 포스터

2. 중세 광고 (17세기 ~ 18세기 초)
광고 '가장 우수하다고 인정된 치약'
-내용-
치아를 상아처럼 희게 만들어 줄 뿐만 아니라, 이것을 계속 사용하면 결코 치통도 앓지 않는다. 또 이 치약은 치아를 튼튼하게 하고 호흡까지 맑게 하며, 그리고 잇몸과 입을 구강궤양 및 질병으로부터 보호해준다.
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