[마케팅] 햇반 마케팅 성공사례

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,200원

소개글

열심히 한 것입니다. 다른 분들에게도 많은 도움이 되었으면 하네여~ ^^

목차

Ⅰ. 개발 과정.
Ⅱ. 시장동향
Ⅲ. 제품컨셉
Ⅳ. 마케팅전략
Ⅴ. 운영성과

★ 햇반 제조 공정
★ 햇반의 역사
★ 햇반과 사회
★ 햇반의 위기
★ 햇반이 앞으로 나아갈 방향

본문내용

현대사회의 산업화는 식문화를 급진적으로 변화하고 있다. 폭발적인 인구증가, 핵가족화, 기호의 다양화, 국제화 그리고 개방화 등의 사회적 변화는 식품의 기호성, 안전성, 편리성 및 저장성 등을 요구하고 있다. 그러므로 가공식품의 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, 새로운 식품가공기술이 끊임없이 개발되고 있다.
국내 식문화가 서구식위주의 fast-food위주로 점차 변해가고 있어 쌀밥을 주식으로 한 우리 고유의 식문화가 점점 붕괴되어 가고 있는 단계에 이르렀다. 그래서 제일제당의 쌀밥인 '햇반'에 대해서 알아보기로 하고 찾아 보았다.
제일제당은 이러한 문화에 대응해 순수 우리 밥을 이용한 편의식품개발이 무엇보다 시급하다고 판단해 집에서 먹는 밥맛과 똑같은 가공밥 생산에 눈을 돌리게 되었다.
냉동밥, 레토르트밥 등은 독신자나 맞벌이 부부, 전문직 종사자들에게 특히 어필했지만 이러한 기존 냉동밥, 레토르트밥은 밥맛이 떨어지고 푸석푸석하다는 불만을 들어왔다. 소비자들은 간편하고 빠르게 끼니를 해결하면서도 집에서 한 것처럼 맛있는 밥을 원했다.
제일제당의 햇반은 이런 소비자들의 요구를 겨냥한 제품이며 바쁜 현대인의 라이프 스타일을 노리고 등장했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 햇반성공사례 19 페이지
    Ⅰ. 햇반의 선정이유 햇반은 제일제당이 한국인의 주식인 밥을 처음으로 상품화한 획기적인 포장밥이다. 식품업계에서는 대표적인 시장이 밥상이다. 우리의 밥상을 보았을 때, 밥상에서 보이는 식단은 규모가 적더라도 거의 상품..
  • 햇반의 마케팅 성공사례 44 페이지
    서론 : 햇반의 도입배경 1. 사회구조와 소비자 라이프 스타일의 변화 소득수준이 향상되고 사회변혁이 진행되면서 식문화 내지 조리문화도 크게 변화 되어 가고 있다. 즉, 새로운 식품재료나 도구 또는 외래식의 도입에 의해..
  • [햇반] 마케팅 성공사례 6 페이지
    ‘밥 짓기는 생활이 아닌 과학’이라는 신념아래 개발된 “햇반” ‘햇반’이란 국내 최초의 즉석 밥으로 전자레인지나 끊는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 상품이다. “햇반”은 새로운 카테고리 시장을 개척하였으며 지금까지 성공적..
  • [ 햇반 마케팅전략 보고서 ] 햇반 마케팅 4P.SWOT,STP 전략분석과 햇반 새로운 마.. 33 페이지
    CJ제일제당은 1953년 8월 제일제당공업(주)으로 설립되어 제당사업을 시작으로 여러 식품 분야로 확장 및 기업들과의 인수 & 합병을 통해 오늘날의 CJ제일제당으로 성장하였다. 현재 CJ는 다양한 식품 분야에서도 두각을 나타내..
  • 햇반보고서 36 페이지
    최근 현대인의 라이프 스타일 변화에 따라 국내에도 서구식 위주의 fast food가 급속히 확산되는 가운데 다양한 편의식품이 개발되어 왔다. 그러나 정작 우리의 주식인 밥에 대한 연구나 상품화 시도는 부진하였으며, 레토르트밥,..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기