[마케팅] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔나 요약

등록일 2003.11.10 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

간략하게 요약한 것입니다.

목차

1장 마케팅 환경변화와 CRM
2장 브랜드 사이언스
3장 끊임없는 테스트를 통한 학습
4장 제휴 마케팅
5장 제품 및 서비스 개념의 확장
6장 다채널관리

본문내용

2장 브랜드 사이언스
뚱뚱한 산타 할아버지는 코카콜라의 상상의 산물이다. 산타에게 코카콜라를 연상시키는 흰색 털이 달린 빨간색 외투를 입히고 커다란 벨트를 채운 것도 코카콜라이다. 1920년대 코크는 겨울 콜라 판매량을 늘리기 위해 고심하던 중 겨울 이미지에 잘 어울리는 산타를 광고 캠페인에 등장시켰다.
이제 크리스마스는 코크의 것이 되어 버렸고 펩시는 크리스막스 시즌이 되면 우울하다.
코크 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신성이라는 두 요소에 있다. 코카콜라 브랜드 로고는 100여년 동안 변한 적이 없고, 200여 국에 진출했지만 맛이 똑같고 광고 역시 같은 내용으로 세계를 나간다. 그러나 일관성만이 코카콜라를 성공시킨 것은 아니다. 산타를 코카콜라와 연결시키는 것이나 2차 대전을 홍보에 활용하는 것처럼 끊임없는 혁신이 뒷받침되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 전자회로 실험 피스파이스 참고자료 입니다.. 5페이지
    피스 파일과 캡쳐 파일입니다..7장 / 9장 / 10장 11장 / 14장 / 15장 / 17장 / 18장 / 19장20장 / 22장 / 27장 / 29장회로도와 그래프를 참조하세요.
  • 열혈강의 C소스입니다. 0페이지
    1장 : /* eof_pro3.c */#include int main(void){int state;// error 체크 변수.char ch;/* 읽기 전용 파일 개방 */FILE* file = fopen("Test.txt", "wb");if(file==..
  • [독서세미나]돈키호테 독서세미나 자료 2페이지
    ․ 8장 돈키호테가 풍차를 거인이라고 착각하고 공격하다가 크게 다친다. 다음날에는 두 수도사가 암노새를 타고 가고 그 뒤에 귀부인이 마차를 타고 오는 것을 보고는, 수도사들을 공주를 유괴해가는 요술사로 착각하고 그들을 공격한다. 하지만 사실 귀부인과 수도사는 일행이 아..
  • [교육]백일우 교육경제학 연습문제 풀이 22페이지
    제 1 장3. 1) 납입금과 교육수요 규범적 진술 : 납입금을 낮추어 교육수요를 증대시켜 모든 사람이 경제적 부담없이 교육을 받을 수 있는 여건을 마련하는 것이 바람직하다. 실증적 진술 : 납입금을 올리면 교육수요가 감소하여 진학률이 감소할 것이다...
  • 교육의 목적과 난점을 읽고 22페이지
    2장 삶과 공부삶과 공부의 관계 또는 공부와 관련된 삶의 의미는 무엇인가?초등학교, 중학교, 고등학교, 그리고 현재 대학교까지 학교에서 보낸 시간을 세어보면 정말 많은데 그동안 왜 내가 공부를 해야 하며 살아가야 하는지에 대해 진지하게 고민해 본적은 없는 것 같다. 단..
  • 구매자재 관리 총론 요약 26페이지
    1장1. 구매 자재관리 일반1) 구매 자재관리의 정리- 기업에서 필요한 자재를 효율적으로 구매, 관리하는 과학적 기술* 효율적인 관리란? 자재의 분류 , 소유량 산정, 구매, 보관, 공급, 사용 및 처분에 이르는 일련의 과정을 능율적으로 수행하는것.- 자재란? 광의의..
  • 쉽게 배우는 알고리즘 해답, 솔루션, 답안지 28페이지
    7. 잃는 점: 최적해를 보장할 수 없다.얻는 점: 잔여거리보다 작은 것을 보장하기 위해 추정치와 실제잔여치의 차이가 필요 이상으로 커질 가능성이 많다. 잔여거리보다 작은 것이 보장되지는 않지만 잔여거리를 더 정확히 추정할 수 있는 수단이 있으면 최적해는 보장하지 못하..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔나 요약