[마케팅] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔나 요약

등록일 2003.11.10 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

간략하게 요약한 것입니다.

목차

1장 마케팅 환경변화와 CRM
2장 브랜드 사이언스
3장 끊임없는 테스트를 통한 학습
4장 제휴 마케팅
5장 제품 및 서비스 개념의 확장
6장 다채널관리

본문내용

2장 브랜드 사이언스
뚱뚱한 산타 할아버지는 코카콜라의 상상의 산물이다. 산타에게 코카콜라를 연상시키는 흰색 털이 달린 빨간색 외투를 입히고 커다란 벨트를 채운 것도 코카콜라이다. 1920년대 코크는 겨울 콜라 판매량을 늘리기 위해 고심하던 중 겨울 이미지에 잘 어울리는 산타를 광고 캠페인에 등장시켰다.
이제 크리스마스는 코크의 것이 되어 버렸고 펩시는 크리스막스 시즌이 되면 우울하다.
코크 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신성이라는 두 요소에 있다. 코카콜라 브랜드 로고는 100여년 동안 변한 적이 없고, 200여 국에 진출했지만 맛이 똑같고 광고 역시 같은 내용으로 세계를 나간다. 그러나 일관성만이 코카콜라를 성공시킨 것은 아니다. 산타를 코카콜라와 연결시키는 것이나 2차 대전을 홍보에 활용하는 것처럼 끊임없는 혁신이 뒷받침되었다.
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