[광고법제] 비교광고의 필요성

등록일 2003.11.10 MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ.서 론
1. 비교광고란 무엇인가?

Ⅱ. 본 론
2. 비교광고의 역사
3. 국내 비교광고에 대한 법률
4. 비교광고의 긍정적 측면과 법률의 개선 방안
5. 비교광고의 부정적 측면과 규제의 필요

Ⅲ. 결 론
6. 우리조의 생각

본문내용

♣ 비교광고에 대한 초기연구자들인 Wilkie와 Ferris(1975)
"동일 제품이나 서비스에서 둘 또는
그 이상의 상표를 구체적으로
명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것이며,
한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에
관련하여 비교하는 것"
♣ 비교광고의 범위를 포괄적으로 정의한 McDougall(1977)
어떠한 차원에서든 경쟁적 우월성을 함축하는 광고형태로
암시적이든 명시적이든 광고에서 비교의 문안을
사용하기만 하면 그러한 광고는 비교광고로 정의할 수 있다는 것
♣ Jackson, Brown 및 Harmon(1979)
비교광고를 엄격한 비교광고와 함축된 비교광고로 나누어 설명

엄격한 비교광고 :
두개 혹은 그 이상의 경쟁제품을 명료하게 명명하거나
제품 그 자체의 이름과 제품을 동시에 제시하는 광고

함축된 비교광고 :
엄격한 비교광고가 아닌 광고, 즉 특정 브랜드
혹은 다른 선도 브랜드와 비교하는 것
♣ Ash와 Wee(1983)
비교광고란 어떤 차원에서건 상표를
품질과 기능, 서비스, 가격, 시장포지션, 이미지와
같은 요인 등과 관련된 속성들을 명시된 경쟁상표와
직접적으로 비교하는 광고라고 종합적으로 정의

비교의 강도 또는 형태에 따라 달라지게 됨

포괄적 측면에서의 정의 :
비교의 대상을 명시(explicit)한 비교광고와 비교광고의 대상을
암시적(implicit)으로 비교한 비교광고를 모두 통틀어
비교광고로 보는 것

제한적이며 협의적 측면에서의 정의 :
비교의 대상을 명시한 직접적인 비교광고만을 비교광고로 보는 것
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