[마케팅] STP전략 분석

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 500원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장세분화(Marketing Segmentation)
1. 시장세분화의 개념
2. 시장세분화의 이점
3. 시장세분화의 절차
4. 시장세분화의 고려요소
5. 시장세분화의 사례

Ⅲ. 목표시장의 선정(Market Targeting)
1. 목표시장 선정의 개념
2. 목표시장 선정의 이점
3. 목표시장 선정의 절차
4. 목표시장 선정의 고려요소
5. 목표시장 선정에 따른 사례

Ⅳ. 포지셔닝(시장 포지셔닝;Market Positioning)
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 이점
3. 포지셔닝의 절차
4. 포지셔닝의 고려요소
5. 포지셔닝 전략의 유형

Ⅴ. 결론
1. 요약
2. 결언

본문내용

시장은 서로 다른 특성을 지닌 소비자들로 구성되어 있다. 소득, 나이, 직업 등의 개인적 특성뿐만 아니라 제품을 구매할 때 고려하는 속성, 구매행동에 있어서도 각기 다른 모습을 모인다. 그러나 기업이 이렇게 서로 다른 소비자 개개인에게 완전히 개인화된 마케팅 믹스(제품·가격·유통·촉진)를 가지고 각기 다른 방식으로 접근하는 것은 그에 따른 비용의 증가 때문에 대개의 경우 불가능한 일이다. 또한 소비자 개개인의 특성간 차이를 전혀 무시하고 오직 하나의 마케팅전략을 가지고 시장을 공략하는 것 또한 매우 위험한 일이다. 따라서 이러한 문제를 해결하기 위하여 소비자들을 일정한 기준에 따라 시장세분화를 한다. 즉 소비자들을 집단 내에서는 제품에 대한 욕구와 구매행동이 서로 유사하고 집단 간에는 상이하도록 몇 개의 소비자 집단으로 소비자들을 군집화하는 방법이 바로 시장세분화인 것이다.
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