CF 징글

등록일 2003.11.10 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 징글의 2가지 정의
2. 다양한 징글 유형과 사례
3. 징글의 효과
4. 징글의 성공을 위한 몇 가지 포인트

본문내용

2. 다양한 징글 유형과 사례

1) 기업과 제품 이름을 강조

첫번째 유형은 광고 시작이나 끝부분에 기업 이름이나 제품의 브랜드를 짧은 멜로디로 강조하는 경우이다. 짧은 징글이지만 소비자들에게 강렬한 인상을 줄 수 있으며 오래도록 기억에 남는 환기 작용이 가능하다. 매 광고마다 강조되어 반복되는 이런 징글은 기업이나 제품의 상징으로까지 남게 되어 큰 효과를 거둘 수 있다.

인터넷 열풍이 불던 2000년도에 야후는 매 광고에서 동일하게 “야~후~우”라는 특유의 징글을 사용하였다. 유니레버는 모든 제품 광고 마지막 부분에 ‘유니레버~’라는 2초짜리 징글을 삽입하여 회사 매출이 60%이상 증대되는 효과를 거두었다. 유니레버는 자사 브랜드가 너무 많아 소비자들이 제품 브랜드와 기업을 연결시키지 못한다는 점에 착안하여 모든 제품 브랜드 광고에 기업 명을 징글로 제작하여 삽입하였다. 결과 유니레버를 안다는 사람이 징글을 사용하기 전 4%에 불과하였지만 사용 후 10명 중 8명이 회사 이름을 기억한다고 답하였다.

참고 자료

참고 문헌
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김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991.
[파워 브랜드]'그시절 그 CM송' 다시 뜬다
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출처: CEO_Report
한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 LG 경제연구원
우리회사 효자상품/ 해태제과-부라보콘, 경향신문 (2002-03-28)
<거기 그노래가 있었네>(18)1970년대 전성기, 'CM송' 경향신문 (2002-02-25)
해태제과 ‘향수마케팅’ 바람, 파이낸셜뉴스 (2002-12-10)
[입맛 대물림 ‘장수식품’] 제품만큼 인기 끈 ‘국민가요’ , 파이낸셜뉴스 (2003-02-26)
[화제의 광고.광고인] '하이마트'..CM '딱걸렸네' 광고후 매출 늘어, 한국경제 (2002-05-29)
[광고음악] 음악을 통해 상품을 판다, 매일경제 (2001-08-09)
안광호, 유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
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이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999
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