현대카드M 촉진전략

등록일 2003.11.09 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

도움이 됐음 좋겠네요^^

목차

1. 회사소개

2.현대카드M의 출시배경
1) 현대카드M 속에 숨겨진 전략변화

3. 현대카드M의 차별화된 특징

4. SWOT분석

5. 현대카드사의 광고의 흐름
1) 광고의 기본 목표 : 현대카드M의 브랜드 인지도 재고
2) 광고의 효과

6. 결론

본문내용

현대 카드사는 현대M카드를 사용하면 현대자동차를 구입할 때 최고 200 만원까지 할인받을 수 있는 혜택을 내세웠다. 자동차를 구입하고 싶어하는 20대~30대의 욕구를 받아들여 카드를 사용하면 쌓이는 포인트를 쌓아 자동 차 값의 할인을 받을 수 있도록 카드 혜택을 만들었다. 2003년 4월 광고 대행사 Welcomm이 톱스타 정준호, 정진영을 광고모델로 내세워 “열심히 일한 당신, 떠나라”라는 광고를 만들어 유행어를 탄생시킬 정도였지만, 그에 비해 현대카드 고객 수는 별로 늘지 않았다.
현대카드는 이어서 여우카드라는 여성 전용 카드를 만들고 여성 고객 잡기에 나섰다. “따져라, 그녀처럼 멋지게”라는 메인 카피로 현대M카드의 카피를 떠올릴 수 있도록 연관성을 두었다. 그러나 대부분의 모든 카드사들은 이미 여성 전용 카드를 모두 가지고 있었다.

참고 자료

http://www.hyundaicard.com

조선일보, 동아일보, 중앙일보, 한국경제신문
홈페이지

프로모션 에센스 - 이차옥저
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